影响消费者对联合品牌评价因素的研究

论文摘要

联合品牌策略是近年来品牌管理研究领域的热点问题之一,影响消费者对联合品牌评价的因素是企业进行联合品牌策略时成功的重要关键,这些因素的提取也是学术领域近几年探索性研究的新方向和难点。本论文基于以上观点,对影响消费者对于联合品牌评价的因素进行分析、提取、模型构建与假设检验。本论文在整合了国内外学者在相关领域的研究成果的基础上,将影响消费者对联合品牌的评价的主要影响因素（自变量）总结为合作品牌权益与品牌匹配度两部分。与此同时,本论文首次将产品涉入程度理论引入联合品牌消费者评价的研究中,将其作为调节变量放入理论模型中,以探究不同涉入程度的产品,其联合品牌评价的影响因素会有怎样变化。本论文构成了以自变量-合作品牌权益、品牌匹配度,调节变量-产品涉入程度,因变量-联合品牌评价的理论模型。以理论研究结果为框架,本论文采用实证研究的方法对理论模型进行测量检验,通过定性和定量的调查研究取得了大量数据,经过缜密的数理统计分析,得出以下结论:联合品牌的合作品牌与合作品牌间的匹配度均对联合品牌消费者评价产生正向影响;产品涉入程度会对品牌匹配度与联合品牌消费者评价的关系产生正向的调节作用。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究现状
• 1.3 研究内容和方法
• 1.4 研究流程
• 2 联合品牌相关理论与文献综述
• 2.1 品牌
• 2.2 品牌权益
• 2.2.1 品牌权益的定义
• 2.2.2 品牌权益的构成
• 2.3 联合品牌
• 2.3.1 联合品牌的定义
• 2.3.2 联合品牌的分类
• 2.3.3 联合品牌的目的
• 2.3.4 联合品牌的风险
• 2.3.5 联合品牌的消费者评价因素
• 3 影响消费者对联合品牌评价模型研究
• 3.1 影响消费者对联合品牌产品评价的因素分析
• 3.1.1 联合前合作品牌权益
• 3.1.2 联合品牌的匹配度
• 3.1.3 产品涉入程度
• 3.2 理论模型构建
• 3.3 研究假说
• 3.3.1 联合前各品牌权益对联合品牌评价的影响
• 3.3.2 品牌匹配性对联合品牌评价的影响
• 3.3.3 产品涉入程度对联合品牌评价的调节影响
• 4 研究设计
• 4.1 量表设计
• 4.1.1 产品涉入程度
• 4.1.2 品牌匹配度
• 4.1.3 品牌权益
• 4.1.4 联合品牌评价
• 4.2 研究方法
• 4.2.1 产品与品牌选择
• 4.2.2 正式问卷设计
• 4.2.3 研究工具
• 5 数据分析
• 5.1 描述性统计分析
• 5.1.1 样本基本情况
• 5.1.2 研究变量操控
• 5.2 问卷信度和效度分析
• 5.2.1 信度分析
• 5.2.2 效度分析
• 5.3 假设检验
• 5.3.1 H1检验
• 5.3.2 H2检验
• 5.3.3 H3检验
• 5.4 研究结果分析
• 6 结论与建议
• 6.1 研究结论与理论贡献
• 6.2 实践贡献
• 6.4 研究局限
• 6.4 研究展望
• 致谢
• 参考文献
• 附录A-1-预测一
• 附录A-2-预测二
• 附录B-1-正式问卷A
• 附录B-2-正式问卷B
• 附录B-3-正式问卷C
• 附录B-4-正式问卷D