论文题目: 基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析
论文类型: 博士论文
论文专业: 管理科学与工程
作者: 邵一明
导师: 韩玉启
关键词: 品牌,品牌延伸,多元化战略,品牌延伸决策,品牌延伸绩效
文献来源: 南京理工大学
发表年度: 2005
论文摘要: 随着企业进行多元化经营，以及市场竞争越来越激烈，采用品牌延伸战略已成为大多数企业的战略之一。虽然品牌延伸对企业有有利的一面，但也有不利之处，所以实践中品牌延伸成功和失败的例子与日俱增，通过论文的研究，提炼出系统的理论来指导企业品牌延伸的实践活动，从而规避品牌延伸中的“陷阱”，具有重大的理论意义和实践意义。 论文应用文献法和统计法全面分析了国内外10年来品牌延伸的研究现状，发现存在很大差异，明确了本论文的研究方向。论文对企业多元化战略、品牌、品牌资产、品牌延伸、品牌延伸绩效的内涵进行了界定。在此基础上，作者具体分析了影响品牌延伸的五个因素：品牌竞争力、延伸产品与母品牌的相似度、消费者因素、外部市场环境、品牌管理能力。应用模糊综合评价法的理论和AHP法，建立了品牌延伸综合决策模型。同时，作者制定了适合中国企业自身发展的一系列延伸策略，从实践的意义上提出了企业在实施品牌延伸策略时具体应注意的事项，为提高延伸成功率奠定了更加坚实的基础。为了考察品牌延伸的效果，论文从两方面来进行研究，一是分析品牌延伸前后的综合指标即品牌资产价值的变化来表明品牌延伸的绩效，作者提出了新的模型来计算品牌价值；二是从系统的角度提出评价品牌延伸绩效的指标体系，建立了相应的模型。论文最后结合案例，来说明品牌延伸理论的应用。
论文目录:
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 论文选题意义和背景
1.1.1 论文选题意义
1.1.2 论文选题背景
1.1.3 品牌延伸对企业发展的有利和不利之处
1.2 品牌延伸理论结构分析
1.3 论文研究内容和方法
1.3.1 论文研究内容
1.3.2 论文研究的方法
1.4 论文研究的课题支持
1.5 论文的创新之处
1.6 本章小结
2 国内外品牌延伸研究现状分析
2.1 国内品牌延伸研究现状分析
2.1.1 研究文献选择
2.1.2 文献分析框架
2.1.3 国内品牌延伸研究结果
2.2 国外品牌延伸研究文献综述分析
2.2.1 研究文献选择
2.2.2 文献分析框架
2.2.3 国外品牌延伸研究结果
2.3 本章小结
3 企业多元化战略与品牌延伸相关概念的界定
3.1 企业多元化战略分类及特点
3.2 品牌与品牌资产概念的界定
3.1.1 品牌概念的界定
3.1.2 品牌资产概念的界定
3.3 品牌延伸内涵的界定
3.4 品牌延伸绩效概念的界定
3.5 本章小结
4 影响品牌延伸的因素分析及品牌延伸决策模型研究
4.1 影响品牌延伸的因素分析
4.1.1 品牌竞争力
4.1.2 延伸产品与母品牌的相似度
4.1.3 消费者品牌知识
4.1.4 品牌管理能力
4.1.5 外部市场环境
4.2 品牌延伸决策模型的研究
4.2.1 国内外品牌延伸决策模型述评
4.2.2 模糊综合评判建模的基本原理
4.2.3 品牌延伸决策模型的设计
4.3 本章小结
5 企业多元化战略下品牌延伸策略研究
5.1 选择适合企业自身的品牌延伸策略
5.1.1 单一品牌延伸策略
5.1.2 副品牌延伸策略
5.1.3 授权许可品牌延伸策略
5.1.4 适度分离策略
5.2 企业实施品牌延伸策略的相关措施
5.2.1 有效地控制品牌延伸风险
5.2.2 根据企业实际状况选择延伸策略
5.2.3 注意把握品牌延伸的成功时机
5.2.4 品牌延伸要立足于老顾客，再谋求新市场
5.2.5 要掌握品牌延伸的度，防止过度延伸
5.3 本章小结
6 品牌延伸绩效评估研究
6.1 国内外品牌延伸绩效述评
6.1.1 基于消费者评估的品牌延伸绩效
6.1.2 基于财务指标的品牌延伸绩效
6.1.3 基于市场指标的品牌延伸绩效
6.2 品牌延伸绩效指标综合评价系统研究
6.2.1 品牌延伸绩效评价的意义
6.2.2 品牌延伸绩效的评估原则
6.2.3 品牌延伸绩效指标体系研究
6.2.4 品牌延伸绩效评价模型的建立
6.3 基于品牌资产价值的品牌延伸绩效评价研究
6.4 本章小结
7 品牌延伸的实证分析
7.1 我国保健品行业的现状分析
7.2 中脉科技集团概况
7.2.1 中脉科技集团的基本情况
7.2.2 中脉科技集团成功的原因
7.2.3 中脉科技集团的品牌建设
7.3 中脉科技集团品牌延伸影响因素分析
7.3.1 品牌竞争力
7.3.2 延伸产品与母品牌的相似度
7.3.3 消费者品牌知识
7.3.4 品牌管理能力
7.3.5 外部市场环境
7.4 中脉集团品牌延伸决策模型的构建
7.4.1 利用层次分析法确定权重
7.4.2 构建模糊评判矩阵及进行决策
7.5 中脉品牌延伸策略分析
7.6 本章小结
8 结论与展望
致谢
参考文献
附录:攻读博士学位期间的研究成果
发布时间: 2006-12-06
参考文献
- [1].不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D]. 李晓力.西南交通大学2007
- [2].企业品牌延伸策略研究[D]. 郑春东.天津大学2005
- [3].消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究[D]. 许亚磊.复旦大学2007
- [4].企业社会责任的价值创造研究[D]. 侯丽敏.复旦大学2008
- [5].老字号的文化属性如何影响其延伸评价？[D]. 周露阳.浙江工商大学2011
- [6].体验产品中延伸信息对延伸产品事前感知质量的影响研究[D]. 侯永.哈尔滨工业大学2016
- [7].老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究[D]. 许衍凤.东华大学2014
- [8].基于顾客价值及社会情境视角的品牌延伸研究[D]. 李颢.清华大学2009
- [9].品牌延伸对品牌信任影响的实证研究[D]. 叶秀荣.西南交通大学2009
- [10].品牌延伸有效性的影响因素及其作用机理研究[D]. 原永丹.大连理工大学2010