我国媒体经济效益与社会效益的平衡研究

论文摘要

进入21世纪,传媒产业处于巨大变革之中。企业合并带来大规模媒体集团的涌现,新技术带来大量媒体内容资源的日益增长,这些正改变着整个传媒产业的前景。但正如人们所说,媒体有两张面孔:一个是天使,一个是魔鬼。随着我国媒体产业化、市场化的蓬勃发展,部分媒体为满足自身对经济效益的诉求,开始忽视社会效益。更有一些媒体为了谋取生存和发展的资本,不惜丧失社会责任和职业道德,故意制造虚假新闻、黄色新闻来吸引眼球,给社会造成消极影响。在这样的前提下,面对竞争日益激烈的传媒市场,我国媒体如何平衡好经济效益和社会效益,成为业界,也是本文关注的焦点。本文用新闻传播学的社会责任理论和经济学中的企业社会责任理论、可持续发展理论和企业品牌发展战略理论,来对我国媒体追求经济效益与社会效益的现状、存在的问题以及原因进行探析,并从政府、媒体、公众、媒体从业人员四方面提出了解决措施。通过分析发现,品牌战略是实现媒体经济效益与社会效益平衡的桥梁,也是最佳途径,并以凤凰卫视的特色品牌发展战略加以说明。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 1 绪论
• 1.1 研究背景和意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 研究目的
• 1.3 研究的内容与研究方法
• 1.3.1 研究的内容
• 1.3.2 研究方法
• 1.4 论文创新点
• 2 概述
• 2.1 论文相关理论概述
• 2.1.1 社会责任理论
• 2.1.2 企业社会责任理论
• 2.1.3 企业可持续发展理论
• 2.1.4 品牌发展战略理论
• 2.2 我国媒体经济效益与社会效益的概述
• 2.2.1 我国媒体经济效益与社会效益的关系
• 2.2.2 我国媒体实现两个效益的现状
• 2.2.3 存在的主要问题
• 2.3 本章小结
• 3 我国媒体平衡经济效益与社会效益的原因分析
• 3.1 媒体产业区别于其他产业的特性
• 3.1.1 传媒业具有政治和经济双重属性
• 3.1.2 媒体的“双重”产品
• 3.1.3 媒体是公众资源
• 3.2 媒体应承担社会责任
• 3.3 两个效益对媒体内容的影响
• 3.3.1 经济效益对媒体内容的影响
• 3.3.2 社会效益对媒体内容的影响
• 3.4 本章小结
• 4 我国媒体经济效益与社会效益的平衡
• 4.1 宏观层面
• 4.1.1 发挥政府引导、协调、监督的作用
• 4.1.2 加强公众对媒体的监督
• 4.2 微观层面
• 4.2.1 加强媒体品牌建设
• 4.2.2 寻求多元化发展道路
• 4.2.3 加强媒体行业自律
• 4.2.4 强化媒体从业人员的职业素养
• 4.3 本章小结
• 5 专案分析:品牌战略是平衡媒体两个效益平衡的途径
• 5.1 凤凰卫视介绍
• 5.2 凤凰卫视品牌战略
• 5.2.1 凤凰卫视品牌定位
• 5.2.2 凤凰卫视品牌建立
• 5.2.3 凤凰卫视品牌收益
• 5.3 凤凰卫视启示
• 6 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附录