徐彩莲
（安图县电视台，吉林安图133600）
中图分类号：G229.27文献标识码：A文章编号：1673-0992（2011）07-153-01
电视社教节目与新闻节目长短相接，曾经是电视节目不可或缺的一部分，作为一种重要的电视节目种类，电视社教节目一直得到各级各类电视媒体的普遍重视，节目运行状况良好，节目总体质量在不断提高。但是，仔细观察、研究和分析，电视社教节目在发展过程中还存在着一些问题，需要加以注意并采取措施努力改进。
理论节目呈现高度专业化现象。理论节目是电视社教节目的一种重要形态，也是现实中各级各类电视媒体节目体系和节目建设中突出的薄弱环节。很多访谈节目是以理论宣传和理论教育为目的，效果并不理想。有的内容学术气息过浓，专业化程度过高，专业名词和专业术语过多，结构单一，形式呆板，语言晦涩，让观众看不懂、不爱看。
对象性节目脱离实际选不准对象，缺乏针对性。节目生产专业化和对象化是电视社教节目的优势和特点，也是对电视社教节目的基本要求。但从实际来看，对象化节目定位不准、针对性不强表现仍很突出。从节目内容上看，少儿节目的成人化、农村节目的城市化、少数民族节目的汉族化等等，仍较普遍。从节目设置上看，不研究观众需求、从自身主观出发，不研究受众收视方便，靠想当然配置和安排节目等等现象也比较普遍。
重评奖轻播出，节目质量不平衡。很多电视媒体从提高自身影响和创造成绩出发，积极组织生产节目参加评奖，有的甚至为了评奖组织专门的力量集中拍摄参与评奖的节目，有的节目获奖前后都没有在本台播出，有的不重视日常节目播出，却把主要精力放在很少的几期参赛节目上，日常播出节目粗制滥造，应付了事，却对评奖的节目精雕细刻，使参赛节目和日常播出的节目在质量上差距很大。
合作节目过多过滥，质量得不到保证。随着电视业的发展和媒体社会功能及作用的强化，很多电视媒体都不得不面临一个难以解决的问题，那就是媒体的主管部门和各级党政组织从宣传和推动自身工作出发，纷纷要求媒体开办和自己工作相关的专题类节目，或者和媒体合作生产电视专题类节目。有的电视媒体本不愿开办这些节目，但迫于压力和情面，只是应付了事。也有的相关部门从本部门利益和宣传需要出发，不按传播规律作节目，甚至把节目办成本部门的宣传板报。加上合作中出现的一些矛盾和问题不能得到及时的积极的解决，致使多数合办节目质量得不到有效保证，一部分节目质量很差，收视率很低。
电视社教节目在实践中存在的问题，有着复杂的原因，从媒体自身来看。
一是对社教节目生产重视不够。没有把社教节目的生产运营放在重要位置，对节目生产所需要的人力、设备、财力投入不够，研究策划不够。有时社教节目的播出时间、重播次数等得不到较好的安排。致使节目质量一般化，传播效果不突出。
二是专业节目生产人员不专业。社教节目是各种专业化的电视节目，这就要求节目生产、创作人员自身具有相应的理论专业知识，具有相应的实践经验，要了解节目主要受众的兴趣、爱好、收视心理和习惯。事实上，很多电视媒体的社教节目主创人员距这些要求有一定距离，有的相差甚远。致使无法驾驭节目本身，更无法使节目有所创新和超越。
三是对节目调整改进的科学性不够。电视节目的生产是一个动态的过程，应该依据一定的质量评估体系，对节目进行动态的调整，做到优胜劣汰。现在一些电视媒体缺乏明确的电视节目质量评估体系，对众多的社教栏目缺乏科学的评价，缺乏科学的调整和创新，有的节目多年一副面孔，一个样式，内容重复雷同，有的节目经常变化，但缺乏科学的节目定位和形式、内容的选择标准，缺少应有的稳定性。
那么作为县级电视台，如何提高电视节目的质量呢？
（一）节目内容的定位。
首先是科学确定节目定位。要从节目传播目的出发，认真研究收视范围内特定受众的情况，掌握和了解他们的文化知识水平、爱好、兴趣和接受能力等影响节目收视的因素，从实际出发，科学确定节目的定位，使节目具有一定的风格和相对稳定的形式、相对集中的内容，实现真正意义上的对象化、专业化。
（二）节目内容的创新。
要从传播理论和媒体运营实际出发，借鉴其他媒体成功经验，综合传播目的、专家测评、收视效果等主要因素，研究确定科学的节目评价指标和完整的评价体系，经常对社教类节目和栏目进行科学的评价，进行必要的调整。
时代性。追求时代性是社教节目的传统。过去，社教节目是展现时代大背景下深层次报道的有力园地。通过社教类节目，人们记住的许多人物、事件，无不是与时代紧密相关的。目前，从延边电视台的播出《天南地北延边人》节目，与时代同步的节目深受观众的喜爱。开播已近多年，至今仍保持着较好的收视率。从全国各地选取每一位功成名就、艰苦创业、以及在外务工的延边人这一选题定位表明：紧贴时代是非常必要的，他们在历史长河中的坎坷命运，打动了无数人。
时效性。关注现在，是抓住观众的要点。从现实切入，观众身边的事实会在及时的节目中表现，当然会抓住观众。要把以前电视工作者想做什么内容就做什么内容的创作态度转变为：观众要看什么就去关注什么，而且要根据迅速发展的现实不断地调整节目的选题方向，这样才不会被观众抛弃。安图县电视台围绕百姓关注的民生问题开办了《百姓身边事》和《记者跑腿》专题节目，针对他们在生活中遇到的吃水、如厕难，拆迁、出行、就医等问题，开展报道并由记者进行跑腿协调各部门解决，既体现了舆论监督作用，也展示了记者深入基层为百姓排忧解难的作风。
（三）电视手法的创新。
传统意义上的社教专题节目的表现方式无非是画面加解说加音乐。这种灌输式的表现方式在大众已充分认知自己的感知能力的今天，的确不会有多少市场。如今，社教节目要采取更加灵活的电视手法来表现节目内容。在许多法治节目和故事类甚至服务类节目中，音乐的渲染、悬念的设置、结构的设计等等手法的运用，已成为普遍的表现手法。安图县电视台开办的社教专题栏目《法在身边》栏目，运用群众喜闻乐见讲故事的方法，还原案例，再现纠纷，充分运用了悬念的设置这一法宝，吸引受众的注意力，而且让百姓学到了法律知识，懂得了在遇到一些纠纷的时候知道如何用法律知识保护自己，达到了普法的目的。这一节目受到广大观众的欢迎和喜爱。