基于价值链的湖南日报报业集团管理优化研究

论文摘要

进入21世纪,数字化和网络化带来惊涛骇浪般的冲击使中国报业保持了十几年快速发展的态势走到了一个拐点。我国报业集团深受政策环境、市场环境和技术环境的影响,传统的报业经营模式已不适应时代的要求,报业的传统价值链模式存在严重缺陷,必须按数字化时代新媒介产业逻辑打造全新的报业价值链管理模式,实现经济发展方式的重大转变。本文认为,报业集团的价值链可分为以下三类。(1)基本价值链包括报纸内容生产、印刷、发行和广告四个环节；(2)延伸价值链包括多元化产业环节,是基于基本价值链各战略环节,通过采取纵向一体化延伸形成的价值链条；(3)拓展价值链是新媒体产业环节,在基本价值链基础上向传统报纸主业之外的新媒体拓展而形成的价值链条。报业集团价值链优化可以遵循的方式主要有两种,一是专业化延伸式,即将报业集团价值链的关键核环节做足做大,形成多点产出、多点支撑的价值链条。二是多元化拓展式,即将存在互补优势的媒介组织与非媒介组织以战略联盟形式构筑并拉长产业链条。本文在分析湖南日报报业集团现状与价值链缺陷的基础上,提出了“三链三管理”模式,即价值链有基本价值链、延伸价值链包和拓展价值链三类,管理有精细化管理、规范化管理和创新型管理三类,湖南日报报业集团今后的发展关键在于“以精细管理维系基本价值链,以规范管理夯实延伸价值链,以创新管理促进拓展价值链”。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 导论
• 1.1 研究的背景和问题的提出
• 1.2 研究的意义与目的
• 1.3 国内外研究现状与水平
• 1.3.1 价值链
• 1.3.2 传媒价值链
• 1.4 论文研究的方法和结构
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 论文的结构
• 第2章 价值链与报业价值链
• 2.1 价值链的分析框架
• 2.1.1 企业内部价值链
• 2.1.2 企业外部价值链
• 2.1.3 价值链分析
• 2.1.4 价值链整合
• 2.2 报业的价值链分析
• 2.2.1 报业价值链的分类
• 2.2.2 报业内部价值链分析
• 第3章 湖南报业的运行环境分析
• 3.1 我国报业的发展历程
• 3.2 报业的发展趋势
• 3.2.1 总体趋势
• 3.2.2 管控趋势
• 3.3 湖南报业的运行环境
• 3.3.1 市场环境
• 3.3.2 政策环境
• 3.3.3 技术环境
• 3.4 运行环境对湖南报业的影响
• 第4章 湖南日报报业集团价值链现状诊断
• 4.1 基本概况
• 4.2 产业发展特征及缺陷
• 4.2.1 产业结构
• 4.2.2 行业特征
• 4.2.3 发展缺陷
• 4.3 基于价值链的经营分析
• 4.3.1 纸质媒体内容产业分析
• 4.3.2 印刷产业分析
• 4.3.3 发行产业分析
• 4.3.4 广告产业分析
• 4.3.5 多元化产业分析
• 4.3.6 新媒体产业分析
• 4.4 价值链管理存在缺陷
• 第5章 湖南日报报业集团价值链管理优化
• 5.1 指导思想与基本原则
• 5.1.1 指导思想
• 5.1.2 基本原则
• 5.2 价值链管理思路
• 5.3 价值链管理模式
• 5.4 价值链管理优化
• 5.4.1 基本价值链管理优化
• 5.4.2 延伸价值链管理优化
• 5.4.3 拓展价值链管理优化
• 5.5 实施价值链管理优化后的效果预测
• 第6章 结论与展望
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间主要的研究成果及目录