网页中动画体验设计的模式研究

论文摘要

体验是人的本性，人们总是会去尝试一些自己没有体验过的事情。人的感官和精神都需要新陈代谢，不断地接受新的事物，才能不断地满足各自的需要。品牌作为一股强大的推动力，将自身逐渐地发展成为一种体验，每件来自品牌的产品都将带给消费者一种新的体验，而以产品为基础的营销过程，也成为了体验的一个重要部分。在《体验营销》一书中提出的SEM体系，将营销过程划分为感官、情感、思考、行动、关联五大体验模块，对品牌体验的实施战略，实施工具进行了系统的分析。体验媒介是实施体验的工具，而网站动画是体验媒介中的新成员，是伴随着网络的普及和RIA(富媒体应用程序)快速发展的产品。网络动画通过丰富的视觉、听觉感官，能够更直观、更明确的传递产品带来的体验，而且它最大的优势互动性可以让消费者在感官之外通过自己的行动感受更深刻的体验。体验和网页动画作为各自领域内的一颗新星，并没有太多相关理论，而平面广告和电视广告已经有稳定的理论基础。网页动画结合了平面与电视广告的优势，通过借鉴对比后两者的一些特点，分析成功品牌的网页动画案例，寻求出网页动画的体验形式以及这些形式与表现五大战略模块之间的关系。使设计师在设计前可以根据所要实施的体验模块选择适合的切入点和体验形式，找到准确的体验点进行创意。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 引言
• 1.1 背景
• 1.2 研究目的与意义
• 1.2.1 研究目的
• 1.2.2 研究意义
• 1.2.3 实用价值
• 1.3 研究内容与方法
• 1.3.1 研究内容
• 1.3.2 研究方法
• 第二章 动画体验设计的定义
• 2.1 概述
• 2.1.1 体验的定义
• 2.1.2 “体验”的范围
• 2.2 品牌等于体验
• 2.3 动画体验设计
• 第三章 体验需求模块
• 3.1 SEM体验模块
• 3.1.1 感官体验
• 3.1.2 情感体验
• 3.1.3 思考体验
• 3.1.4 行动体验
• 3.1.5 关联体验
• 3.2 混合式体验与全面体验
• 3.3 五大模块之间的关系
• 第四章 体验动画的结构类型
• 4.1 概述
• 4.2 产品功能体验
• 4.2.1 概念
• 4.2.2 类型总揽
• 4.2.3 产品体验
• 4.2.4 功能体验
• 4.3 氛围体验
• 4.3.1 概念
• 4.3.2 类型总揽
• 4.3.3 氛围中的产品体验
• 4.3.4 氛围中的功能体验
• 4.4 互动体验
• 4.4.1 概念
• 4.4.2 类型总揽
• 4.4.3 互动功能体验
• 4.4.4 有情节的互动产品体验
• 4.5 情节体验
• 4.5.1 概念
• 4.5.2 类型总揽
• 4.5.3 情节中的功能体验
• 4.6 主题体验
• 4.6.1 概念
• 4.6.2 类型总揽
• 4.6.3 主题氛围体验
• 4.6.4 主题体验的拓展
• 第五章 主题体验分析
• 5.1 主题与子主题
• 5.2 主题的来源与特性
• 5.2.1 主题的来源
• 5.2.2 主题的特性
• 5.3 主题体验的结构
• 第六章 体验动画设计中的过程体验设计
• 6.1 体验动画在网站上的位置
• 6.2 体验动画的访问者
• 6.3 过程体验设计
• 第七章 动画体验设计的模式
• 7.1 模式树型结构图
• 7.2 产品分析
• 7.3 选择体验模块
• 7.4 设立主题
• 7.5 搭建体验结构
• 7.6 过程体验设计
• 第八章 结论与展望
• 8.1 结论
• 8.2 下一步展望
• 致谢
• 参考文献及网站
• 附录A 体验动画的结构类型详细表
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果