零售企业自有品牌建设研究

论文摘要

随着各国零售巨头全球化扩张步伐的加快,全球零售业市场发生了翻天覆地的变化,其中零售企业自有品牌的迅速崛起,成为了零售业发展的一支新生力量。零售商开发自有品牌,不仅可以充分利用自身的渠道优势,降低成本,提高利润水平,增强零售商在市场上的主导地位和控制权,同时还有助于提升零售商的品牌形象,培养顾客对店铺的忠诚度。在商品同质化日益严重的今天,自有品牌已然成为零售企业差异化经营的有力工具,在国内也受到了越来越多零售企业的重视,因此对零售企业自有品牌进行研究具有重要的理论价值和实践意义。本文从零售企业的角度出发,对我国零售企业应该如何创建自有品牌进行了研究。首先在理论部分,对自有品牌发展的现实背景和研究意义进行了分析,在综述国内外学者研究理论的基础上,明确了零售企业自有品牌的含义,介绍了零售业自有品牌的发展历程,并分析了我国零售企业开发自有品牌的必要性及可行性；接着重点研究了经济环境、制造商、消费者、零售企业自身条件四个方面对零售企业自有品牌建设的影响；然后分析了我国零售企业自有品牌建设过程中在消费者认知、产品质量、品牌定位、营销推广、品牌个性塑造方面存在的问题；最后针对上述问题,提出零售企业创建自有品牌的对策建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 一、绪论
• （一） 研究背景和意义
• 1. 研究背景
• 2. 研究意义
• （二） 国内外研究现状
• 1. 国外研究现状
• 2. 国内研究现状
• 3. 国内外研究简要评述
• （三） 研究内容与方法
• 1. 研究内容
• 2. 研究方法
• （四） 本文的创新之处
• 二、零售企业自有品牌建设研究的理论基础
• （一） 品牌及其功能
• （二） 零售企业自有品牌的含义
• （三） 零售企业自有品牌发展历程
• （四） 零售企业自有品牌开发的必要性及可行性
• 1. 零售企业自有品牌开发的必要性
• 2. 零售企业自有品牌开发的可行性
• 三、零售企业自有品牌建设的主要影响因素
• （一） 经济环境对零售企业自有品牌建设的影响
• （二） 制造商对零售企业自有品牌建设的影响
• 1. 制造商的合作意愿
• 2. 制造商的促销
• 3. 开发新品牌
• （三） 消费者对零售企业自有品牌建设的影响
• 1. 顾客忠诚度
• 2. 消费者对自有品牌的风险感知
• 3. 消费者对自有品牌的感知质量
• （四） 零售企业自身条件对自有品牌建设的影响
• 1. 企业商誉
• 2. 企业规模与市场占有率
• 3. 产品研发设计能力
• 4. 质量控制能力
• 5. 资金实力
• 四、零售企业自有品牌建设过程中存在的主要问题
• （一） 消费者对自有品牌的认知度和忠诚度普遍较低
• （二） 自有品牌产品质量问题严重
• （三） 定位缺失,无法形成竞争优势
• 1. 定位过宽
• 2. 定位缺乏差异性
• （四） 营销力度不够,产品销量低,难以形成规模效益
• （五） 缺乏品牌个性
• 五、零售企业自有品牌建设的对策建议
• （一） 树立以顾客为导向的自有品牌开发观念,提高顾客对自有品牌的认知度
• （二） 慎重选择自有品牌产品
• 1. 选择自有品牌产品应考虑的因素
• 2. 自有品牌产品选择的基本原则
• （三） 精心挑选供应商
• 1. 选择自有品牌供应商应考虑的因素
• 2. 供应商的选择方法
• （四） 提升质量控制能力
• （五） 准确定位白有品牌产品
• 1. 进行差异化定位,为产品塑造鲜明的品牌个性
• 2. 同质低价定位
• 3. 高质中价定位
• （六） 加大营销力度,做好自有品牌的宣传和推广工作
• 1. 店内广告宣传
• 2. 人员推销
• 3. 营业推广
• （七） 借鉴国外企业自有品牌建设的成功经验——以沃尔玛为例
• 1. 产品选择和包装策略
• 2. 精确定位自有品牌
• 3. 供应商的选择与审核
• 4. 产品质量管理体系
• 5. 自有品牌的营销策略
• 六、结论
• 参考文献
• 致谢