电信运营商无线音乐营销模式研究

论文摘要

电信运营商在最近几年一直希望在语音业务之外拓展新的业务,目前的新业务种类繁多,比较典型的业务是短信和无线音乐,无线音乐业务的迅速崛起,使其既成为音乐产业主要的收入来源,也成为运营商的明星业务。该论文将以全球的无线音乐产业的发展作为研究基础,重点对无线音乐在中国发展的营销模式进行研究,探讨出适合中国消费群体的无线音乐营销模式。论文共分为五章。第一章简要介绍了研究背景、研究意义和研究理论基础及方法等；第二章介绍了传统音乐产业的现状和全球无线音乐产业的发展情况,运营商的出现对原有音乐产业的格局进行了调整。第三章分析了中国无线音乐的宏观市场环境,主要从宏观环境、产业环境、市场环境等方面来介绍。第四章利用4P法、五力模型法及SWOT法对无线音乐营销模式进行详细分析,同时提出无线音乐推广策略。第五章为结束语,阐述论文不足之处及未来的研究方向等。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 研究理论基础
• 1.4 研究方法
• 1.5 研究内容
• 第二章 传统音乐产业与无线音乐产业市场现状
• 2.1 传统音乐产业萎缩
• 2.1.1 传统唱片业产值相对低下
• 2.1.2 受到数字音乐的冲击
• 2.1.3 国内音乐产业人才储备不强
• 2.1.4 存在其他问题
• 2.2 无线音乐市场发展迅速
• 2.2.1 全球无线音乐发展情况
• 2.2.2 日本无线音乐发展情况
• 2.2.3 韩国无线音乐发展情况
• 2.2.4 欧美国家无线音乐发展情况
• 2.2.5 中国无线音乐发展情况
• 第三章 中国无线音乐市场环境分析
• 3.1 宏观分析
• 3.1.1 PEST分析
• 3.1.2 我国用户的消费习惯环境及版权问题
• 3.2 无线音乐的产业环境
• 3.2.1 完整的价值链
• 3.2.2 三大运营商的强力推动
• 3.3 市场环境
• 3.3.1 产品
• 3.3.2 客户
• 3.3.3 竞争对手
• 3.3.4 无线音乐生命周期
• 第四章 无线音乐营销模式研究
• 4.1 研究营销模式的方法
• 4.1.1 4P法
• 4.1.2 五力模型法
• 4.1.3 SWOT法
• 4.2 根据手机用户规模做好市场细分
• 4.2.1 大众市场
• 4.2.2 小众市场
• 4.2.3 细分市场
• 4.3 定位目标客户
• 4.4 创造更有效的价值链
• 4.5 信息系统建设
• 4.6 业务推广发展策略
• 4.6.1 传统音乐产业的大片模式
• 4.6.2 无线音乐产业营销方法
• 4.6.3 进行精细化营销
• 4.7 无线音乐未来发展趋势
• 4.7.1 发展趋势
• 4.7.2 面临的挑战
• 第五章 结束语
• 致谢
• 参考文献