我国体育用品品牌网络营销的模式研究

论文摘要

近年来,随着互联网在世界范围内的广泛流行,网络营销已经被越来越多的人所熟知、学习并应用。网络营销拥有诸多传统营销所不具备的优点,它拥有巨大的发展潜力,也已经创造出了极为可观的经济价值。因此,它得到了很多品牌特别是世界顶尖品牌的青睐。如果可以合理地运用网络营销,那无疑是品牌更好发展的巨大推动力。我国的体育用品品牌数量较多,但是与欧美等发达国家相比,真正的国际化大品牌明显偏少。绝大部分品牌是规模、影响力较小的地方品牌。与著名品牌相比,这些品牌在营销模式上也比较落后。正是基于此现状,本文对我国体育用品品牌的网络营销做了详细与全面的研究。本研究以相关的经济学、管理学原理作为论据,运用合适的研究方法,对我国体育用品品牌网络营销的主要模式进行了系统的归纳与分析;然后,本研究对已归纳的网络营销模式进行了详细的利弊分析,探索如何完善已有的模式,并且在此基础上有所创新,旨在为我国体育用品品牌的更好发展提供有益的借鉴价值。

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摘要

Abstract

1 导论

1.1 问题的提出

1.1.1 研究背景

1.1.2 选题的目的与意义

1.1.3 本文的创新点

1.2 相关概念界定

1.3 文献综述

1.4 研究思路与方法

1.4.1 研究思路

1.4.2 研究方法

1.5 理论依据

1.5.1 比较优势理论

1.5.2 钻石理论

1.5.3 SWOT 分析理论

2 网络营销的特征

2.1 网络营销的产生与发展

2.2 网络营销的特点

2.3 网络营销的常见模式

3 我国体育用品品牌网络营销的模式分析

3.1 我国体育用品品牌的相关特征分析

3.1.1 我国体育用品品牌地域分布分析

3.1.2 我国体育用品品牌产业结构分析

3.2 我国体育用品品牌网络营销的现状分析

3.3 我国体育用品品牌网络营销模式的归纳

3.3.1 通过手段而区分的模式

3.3.2 通过目的而区分的模式

3.4 相关模式的SWOT 分析

3.4.1 基于主网站模式的 SWOT 分析

3.4.2 依附其他网站模式的SWOT 分析

3.4.3 品牌推广模式的SWOT 分析

3.4.4 “品牌推广+在线销售”模式的SWOT 分析

4 我国体育用品品牌网络营销模式的相关建议

4.1 未建立主网站的品牌应考虑建立主网站

4.2 拥有主网站的品牌应努力提高主网站质量

4.3 根据自身产业规模选择合适的模式

4.4 由“被动发现型”转变为“主动推广型”

4.5 注重网络调研模式的开发与完善

4.6 向别行业借鉴优秀网络营销模式

4.7 注重其他重要因素的影响

5 结论与展望

参考文献

在学研究成果

致谢

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