中文广告发展所体现的文化变迁

论文摘要

随着全球政治、经济一体化的发展以及国内外经济、文化交流的日益频繁,广告作为一种特珠的文化载体,已经成为不同国家的人们开展文化传播与交流的重要工具。同时,广告还是文化的重要组成部分,受文化的影响又承载并反映着文化。作为一种特殊的表达形式,广告是一个民族价值观、传统、宗教信仰的综合反映。通过各种媒体,例如电视、广播、杂志、报纸和广告牌等,广告兜售价值观和生活理念,同时也塑造着大众行为。中国有着悠久的历史,在过去的几千年里,人类创造了灿烂悠久的文化。一方面,中国的传统文化深深地影响着中国的广告,而另一方面中国广告在反映中国传统文化上也起着重要的作用。本文旨在从文化的角度来分析中国广告,其主要是分析和阐述中文广告所体现文化以及在1978至2009年期间中文广告所反映的中国社会文化的变迁。其中第一章是绪论部分主要对文章的意义及结构作以简单的介绍。第二章是文献综述以及理论依据,主要介绍了广告和文化的相关背景知识以及两者之间的关系。第三章是研究方法,主要讲述了材料的来源,研究的方法以及数据的选取。第四章论述了由于文化背景和社会传统的影响,中文广告中所体现的一些中国传统文化。第五章分析了中文广告的发展所体现的文化变迁,主要论述了从1978至1999以及2000至2009这两个主要时期的中文广告所体现的一些重要的文化观念以及其所反映的文化变迁。最后一章是结论部分,对全文作以总结并提出了今后可以研究的方向。通过研究我们得知自从1978年中国改革开放近三十年以来,中国广告正以迅猛的速度发展着,并且广泛反映和影响着中国的社会和文化。当今,在西方文化和全球一体化的影响下,中国的一些传统文化、思维方式以及态度观点等也都随之逐渐产生了变化。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• Chapter 1 Introduction
• 1.1 The significance of the study
• 1.2 The structure of the thesis
• Chapter 2 Literature review and theoretical background
• 2.1 Literature review
• 2.1.1 Studies abroad
• 2.1.2 Studies in China
• 2.2 Theoretical background
• 2.2.1 An overview of advertising
• 2.2.2 An overview of culture
• 2.3 The relationship between advertising and culture
• 2.4 Cultural properties of advertising
• 2.4.1 Property of demonstrating the national character
• 2.4.2 Property of reflecting social psychology, customs and habits values, moral and ethical standards, etc.
• Chapter 3 Methodology
• 3.1 Material resources
• 3.2 Analytic methods
• 3.3 Data used in the study
• 3.4 The findings of analysis
• Chapter 4 Some traditional cultures reflected in Chinese advertising
• 4.1 Collective orientation
• 4.2 Authority emphasis
• 4.3 Implicit expression
• 4.4 Concrete thought
• 4.5 Static lifestyles
• 4.6 Femininity
• 4.7 Past orientation
• 4.8 Interpersonal harmony
• 4.9 Monism
• Chapter 5 The cultural changes displayed in Chinese advertising
• 5.1 General review of the development of Chinese advertising before 1978
• 5.2 The late 1970s-1990s
• 5.2.1 The development of advertising during the period
• 5.2.2 The characteristics of “modernity”, “quality”, and “technology”
• 5.2.3 National unity and interests
• 5.2.4 The cultural value of collective orientation
• 5.2.5 Authority conception
• 5.3 In the 21st century （ from 2000 to 2009）
• 5.3.1 Tend to be more individualistic
• 5.3.2 Tend to be information-oriented
• 5.3.3 Tend to be dynamic and future-oriented
• Chapter 6 Conclusion
• References
• Acknowledgements