S运动品牌DG市场营销策略研究

论文摘要

本文以DG服装零售业市场为研究对象，应用市场营销的基本理论，结合S品牌的实际情况，进行市场营销分析。近年来，DG的零售业态发展迅猛，大型超市、购物广场不断入住和扩张。S品牌在拓展DG市场的时候，分析了消费者消费行为和影响购买行为的因素，结合DG的商业环境，对DG服装消费市场进行了细分。为了S运动品牌在DG市场的准确定位，采取问卷调查，参照单店实际运营的情况，将S品牌定位成中高档的运动休闲品牌，其主要的目标群体以年轻的白领女性。为了达成S品牌在DG市场稳步发展的目的，针对DG消费者的喜好和购买力，S品牌在DG市场的产品类别进行了针对性的挑选和调配。同时采取了一系列促销组合方案，吸引消费者，发掘更多的客户。在营销渠道方面，选择和大型百货商场联营的方式，借助其影响力和组合促销方案，迅速提高S品牌的知名度，逐步扩大市场份额。投资经营的过程中，存在诸多风险，主要包括库存积压、流动资金短缺和运营成本过高等。通过对这些风险的识别和分析，采取了有效的防范措施，确保市场拓展的顺利进行。总之，S品牌在DG市场拓展过程中，面临着机遇和挑战，只有本着稳步发展，不盲目扩张的策略，才能使S品牌在DG市场的营销和拓展，取得胜利。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 广东服装市场发展状况
• 1.2 服装市场营销的相关概念
• 1.3 本文研究的主要内容和方法
• 第2章 DG服装市场营销环境
• 2.1 DG城市商业规划
• 2.1.1 DG城市定位及商业定位
• 2.1.2 DG城市商业网点布局
• 2.1.3 商业网点建设的政策环境
• 2.2 DG服装零售业发展历程及状况
• 2.2.1 DG服装零售业的四个阶段
• 2.2.2 DG服装零售业的发展方向
• 2.2.3 商圈变化中的机遇与风险并存
• 第3章 运动服装消费者行为分析
• 3.1 服装消费者需求
• 3.2 影响运动服装消费者购买行为的因素
• 3.2.1 经济因素
• 3.2.2 个人因素
• 3.2.3 文化因素
• 3.2.4 社会因素
• 3.3 消费者决策模型
• 3.4 服装消费者和服装经营者之间的关系
• 第4章 服装产品的营销策略
• 4.1 服装市场细分及目标市场的选择
• 4.2 服装产品组合营销策略
• 4.2.1 服装产品策略
• 4.2.2 服装价格策略
• 4.2.3 服装分销渠道策略
• 4.2.4 服装促销策略
• 第5章 S运动品牌DG市场营销策略
• 5.1 品牌的背景及产品介绍
• 5.2 S运动品牌在DG市场的定位
• 5.2.1 DG市场地理细分
• 5.2.2 消费者市场调查及目标市场的选择
• 5.2.3 产品定位
• 5.3 S品牌DG市场营销策划
• 5.3.1 产品策略
• 5.3.2 定价
• 5.3.3 营销渠道选择与建设
• 5.3.4 促销方案
• 结论与建议
• 致谢
• 参考文献