北京市“瑜伽现象”的社会调查与研究——兼论对健身气功发展的启示

论文摘要

印度的瑜伽运动与我国的健身气功都是历史悠久,文化底蕴深厚的东方传统健身术,在两千多年前中印文化交流之际,二者便开始交流借鉴。瑜伽运动在其运营及市场推广方面有及独到的成功之处,了解瑜伽的产生背景和发展现状,探讨瑜伽成功推广的主要因素及快速发展的主要原因,从中寻找一些对我国健身气功市场推广可借鉴的经验,是十分必要的。本课题采用文献资料、问卷调查、个案研究等方法,通过对北京市瑜珈健身俱乐部发展现状及对瑜珈运动快速发展的成功经验,存在的主要问题进行分析,得出以下结论:北京市瑜珈俱乐部发展现状:北京市瑜伽习练者多数为文化程度相对较高,收入水平相对较高的中青年白领女性;习练者习练动机排在前三位的是:增进健康,改善形体,调节精神生活;北京市瑜伽教练员性别结构有其特殊性,女性瑜伽教练员的比例远远大于男性;北京市瑜伽习练者对瑜伽理论的认识比较薄弱、肤浅,教练员对瑜伽的理论渊源、技术特点的掌握程度有些偏低,她们更注重的是自己肢体的教学动作,而忽视了瑜伽理论知识的学习及对习练者理论知识的灌输。瑜珈快速发展的成功经验体现在:深厚的文化底蕴;清新时尚的运动特点;明确的市场定位;科学的市场运营。瑜珈市场存在的主要问题有:师资培训鱼龙混杂;课程设置五花八门;习练者与教练员对瑜伽理论知识的认识肤浅;俱乐部产品价格定位普遍过高。对健身气功发展的启示:注重健身气功文化的宣传与推广;推广理念要适合现代人们的生活方式;丰富健身气功课程体系;积极稳妥的向市场靠拢;推广渠道应进一步拓宽;瞄准2008之锲机,推广健身气功,传播中华文化。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 前言
• 1.1 问题的提出
• 1.2 研究"瑜伽现象"的目的及意义
• 2 文献综述
• 2.1 当前国内外瑜伽发展的概况
• 2.1.1 国外瑜伽发展概况
• 2.1.2 国内瑜伽发展概况
• 2.2 瑜伽理论的研究现状
• 2.2.1 国外瑜伽研究现状
• 2.2.2 国内瑜伽研究现状
• 3 研究对象与方法
• 3.1 研究对象与调查对象
• 3.2 研究方法
• 3.2.1 文献资料法
• 3.2.2 问卷调查法
• 3.2.3 个案分析法
• 3.2.4 专家访谈法
• 3.2.5 数理统计法
• 4 结果与分析
• 4.1 北京市瑜伽健身俱乐部的发展现状
• 4.1.1 北京市瑜伽健身俱乐部的硬件环境分析
• 4.1.2 北京市瑜伽健身俱乐部的软件环境分析
• 4.2 "瑜伽现象"快速发展的成因分析
• 4.2.1 深厚的文化底蕴
• 4.2.2 清新时尚的运动特点
• 4.2.3 明确的市场定位
• 4.2.4 科学的市场运营
• 4.3 瑜伽市场存在的主要问题
• 4.3.1 师资培训鱼龙混杂
• 4.3.2 课程设置五花八门
• 4.3.3 习练者与教练员对瑜伽理论知识的认识肤浅
• 4.3.4 俱乐部产品价格定位普遍过高
• 4.4 对我国健身气功发展的启示
• 4.4.1 注重健身气功文化的宣传与推广
• 4.4.2 推广理念要适合现代人们的生活方式
• 4.4.3 丰富健身气功课程体系
• 4.4.4 积极稳妥的向市场靠拢
• 4.4.5 推广渠道应进一步拓宽
• 4.4.6 瞄准2008之锲机,推广健身气功,传播中华文化
• 5 结论与建议
• 5.1 结论
• 5.2 建议
• 6 致谢
• 7 参考文献
• 8 附录
• 9 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果