构建中冶成工企业集团品牌竞争力探讨

论文摘要

本文通过对中冶成工品牌建设实践的介绍,讨论、阐述了品牌的定义、内涵、特征、作用。从而指导企业根据自身企业内部资源要素情况,外部环境及资源要素的能力,进行正确的品牌定位。在此基础上,就企业品牌竞争力的发展现状及存在的主要问题,应用波特竞争战略理论原理,通过调查和统计,分析了企业品牌竞争力的优、劣势,通过分析和研究,本文就构建中冶成工企业品牌竞争力提出了如下措施:1、实施企业品牌竞争力建设的战略措施;2、实施以质量管理为基础的品牌建设;3、实施以企业文化建设支撑品牌发展的措施;4、实施以创新为砝码的品牌竞争力建设;5、实施以服务为重点的品牌维护建设。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 中冶成工品牌建设实践
• 1.1 中冶成工概况
• 1.2 中冶成工品牌发展的几个阶段
• 1.3 中冶成工品牌建设发展的新趋势
• 1.4 中冶成工品牌建设的背景
• 1.5 中冶成工实施品牌建设的目的意义
• 第二章 中冶成工品牌的内涵、特征、作用及定位
• 2.1 中冶成工品牌的内涵
• 2.1.1 传统的品牌描述
• 2.1.2 品牌个性化趋势
• 2.1.3 品牌人性化趋势
• 2.2 中冶成工品牌的特征
• 2.3 中冶成工品牌的要素构成
• 2.3.1 企业内部因素
• 2.3.2 企业外部因素
• 2.4 企业品牌的作用
• 2.5 企业品牌定位
• 2.5.1 正确、科学地进行企业品牌定位是塑造强势品牌的基本条件
• 2.5.2 企业品牌定位必须以“三个第一”为依据，实现品牌形象与市场的最佳组合
• 2.5.3 企业品牌定位是提高品牌竞争优势的含金量的前提
• 2.5.4 企业品牌定位有助于将企业的信息传递给广大的“受众”客户
• 第三章 中冶成工企业品牌竞争力分析
• 3.1 企业竞争力发展的现状和存在的问题
• 3.1.1 企业品牌竞争力的发展现状
• 3.1.2 企业品牌竞争力管理面临的主要问题
• 3.2 企业竞争力的涵义及特征
• 3.2.1 企业品牌具有长期战略发展的行为特征
• 3.2.2 企业品牌具有竞争的比较性特征
• 3.2.3 企业品牌具有为企业获取利益性特征
• 3.2.4 企业品牌具有各要素间的整体性和协调一致性特征
• 3.2.5 企业品牌具有动态性特征
• 3.3 企业品牌竞争力分析及构建
• 第四章 提升中冶成工企业品牌竞争力的主要措施
• 4.1 实施人才培养提升企业品牌竞争力的战略
• 4.2 实施企业品牌经营战略
• 4.3 实施产业集群发展带动品牌提升战略
• 4.4 实施以技术创新为核心的提升竞争能力战略
• 4.5 实施以工程质量和服务为基础的企业品牌竞争力战略
• 4.6 实施品牌国际化战略
• 4.7 实施以质量为基础的品牌建设
• 4.7.1 企业卓越的质量体系
• 4.7.2 科学的施工资源策划
• 4.7.3 高效的施工组织管理系统
• 4.7.4 进度控制管理系统
• 4.7.5 技术质量管理系统
• 4.7.6 信息化技术应用
• 4.7.7 以质量创品牌的典型案例
• 4.8 实施以企业文化建设为支撑的品牌发展
• 4.9 实施以创新为砝码的品牌竞争力建设
• 4.9.1 产品创新
• 4.9.2 管理创新
• 4.9.3 技术创新
• 4.10 实施以服务为重点的品牌维护建设
• 4.10.1 前期导入服务
• 4.10.2 过程满意服务
• 4.10.3 后期延伸服务
• 4.10.4 诚信经营是企业的生命
• 第五章 结束语
• 致谢
• 参考文献