论新闻网站对区域形象的建构与传播

论文摘要

区域形象建构与传播属于政府大型公关活动,其主体是政府。在当前区域经济不断发展,尤其是“中部崛起”、“两型社会”获批的战略背景下,区域形象作为一个区域的政治、经济与文化的软实力,已越来越受到人们的关注。在区域形象的建构与传播过程中,媒介是连接政府与公众的桥梁,是政府建构与传播区域形象的重要手段,同时也是展示区域形象的重要平台。作为“第四媒体”的新闻网站,因其迅捷、互动及跨地域性在区域形象的建构与传播中扮演着越来越重要的角色。目前新闻网站对于区域形象的建构与传播研究已成显学,但成熟的理论研究甚少,对实践的指导意义不大。本论文结合自身在新闻网站的工作实践,试用公共关系学、传播学、区域经济学和社会学等相关理论,对区域形象概念与内涵、区域形象建构与传播意义、新闻网站在区域形象建构与传播中的优势、其主要建构与传播方式等,进行较为全面的系统分析,并借助文献资料、文本分析及实践操作指出新闻网站在区域形象建构与传播中存在的不足及成因,并提出解决问题的对策。希望借助此项研究,能给区域形象建构与传播理论研究以有益补充,并为业界实践提供一些有益借鉴。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 前言
• 第一章 区域形象建构与传播研究的兴起及其重要性
• 1.1 区域形象的概念及内涵
• 1.1.1 形象与区域形象的界定
• 1.1.2 区域形象的内涵
• 1.2 区域形象的建构与传播
• 1.3 区域形象建构与传播的重要意义
• 1.3.1 有助于区域经济的发展
• 1.3.2 能塑造良好的政府形象
• 1.3.3 可提升区域文化形象
• 1.3.4 有利于公民素质的提高
• 1.3.5 营造更好的社会环境
• 第二章 新闻网站对区域形象建构与传播的优势
• 2.1 新闻网站的特点与发展现状
• 2.1.1 新闻网站的特点
• 2.1.2 我国新闻网站的发展现状
• 2.2 新闻网站在区域形象建构与传播中的优势
• 2.3.1 品牌优势
• 2.3.2 资源优势
• 2.3.3 技术优势
• 第三章 新闻网站建构与传播区域形象的方式及作用
• 3.1 通过网络议程设置建构与传播区域形象
• 3.1.1 网络议程设置的特点
• 3.1.2 新闻网站主动设置网络议程
• 3.1.3 利用公众自我议题设置有效引导议题
• 3.2 危机事件中区域形象的建构与传播
• 3.2.1 新闻网站在危机事件中的角色定位
• 3.2.2 控制与沟通——危机中,的形象建构与传播
• 3.2.3 建立危机管理和应急处理机制
• 3.3 利用新闻网站的常规传播模式建构与传播区域形象
• 3.3.1 通过网络新闻"关建词传播"建构区域形象
• 3.3.2 通过网络新闻专题提升区域形象
• 第四章 新闻网站建构与传播区域形象的不足与成因
• 4.1 身份定位尴尬影响了建构与传播水平
• 4.2 新闻网站的公信力不足影响了建构与传播质量
• 4.2.1 "集体失语"与"议程缺失"
• 4.2.2 文本框架的"偏向"
• 4.2.3 不良广告吞噬公信力
• 4.2.4 虚假新闻和有偿新闻
• 4.3 新闻业务水平不高影响了建构和传播效能
• 4.3.1 政策解读不足
• 4.3.2 新闻产品同质化、低俗化
• 第五章 改进新闻网站对区域形象建构与传播的对策
• 5.1 提高新闻网站在区域形象建构中的传播力
• 5.1.1 增加服务性信息
• 5.1.2 加强对信息源的管理
• 5.1.3 提高新闻网站的亲和力
• 5.1.4 面向精英受众实行控制传播
• 5.1.5 提升建构与传播技巧
• 5.1.6 整合新闻传播资源
• 5.2 充分利用报网互动优势建构与传播区域形象
• 5.2.1 报网互动的特点
• 5.2.2 报网互动的方式
• 5.2.3 强化报网互动建构区域形象
• 5.3 结合新闻网站品牌建设建构与传播区域形象
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录