新宏观形势下接续楼盘“锦绣山河”三期营销推广策划研究

论文摘要

“锦绣山河”项目是光大地产开发的一个超级大盘,总占地6000亩,位于松山湖的核心地段,目前已销售一期和二期项目,即将销售其三期项目和四期项目。项目本身的自然资源、星级豪装和前两期的良好销售业绩以及松山湖园区发展的利好消息都非常利于三期项目的销售。但由于该项目的开发模式没有明确、品牌立势不够和目前楼控政策的影响,使其在销售时自身的优势无法得以充分体现。本文以市场营销理论、房地产场营销理论为基础,采用个案研究、市场调查、实地研究和文献研究等方法,调查研究了三期项目的资源和发展的现状,通过前期成交客户的分析、FAB分析和SWOT分析等方法找出影响三期项目销售的主要因素,结合豪宅市场的格局分析、市场的细分、目标市场选择和市场定位；在梳理、整合三期项目的资源基础上,提炼出“城市生活与休闲”的推广主题,从形象、客户渠道、服务、推广等几个方面入手,制定出了适于三期项目的营销推广策略,力争把光大地产打造成具有高知名度的高端豪宅的领军者,同时也能为四期项目奠定一个良好的基础。在文章的最后,还对在新的宏观形势和在此新形势下如何进行房地产营销进行了相关的分析,以期能找到相应的应对策略,使房地产营销能够更顺利地开展。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景与意义
• 1.2 研究的理论基础
• 1.2.1 房地产营销要素
• 1.2.2 房地产营销产品策略
• 1.3 研究内容、思路与基本框架
• 1.3.1 研究内容
• 1.3.2 思路与基本框架
• 第2章 "锦绣山河"项目营销推广策划的案例分析
• 2.1 案例企业项目概况
• 2.1.1 项目总概况
• 2.1.2 前期项目概况
• 2.1.3 本期项目认知
• 2.2 "锦绣山河"三期营销推广策划的目的
• 2.3 "锦绣山河"三期营销推广策划的现实条件分析
• 2.3.1 产品定位分析
• 2.3.2 目标客户分析
• 2.4 "锦绣山河"三期营销推广策划需要注意的问题
• 2.4.1 机会与挑战并存的市场趋势
• 2.4.2 市场竞争
• 2.4.3 市场小结
• 第3章 新宏观形势下房地产营销的关键因素
• 3.1 新宏观形势分析
• 3.1.1 宏观经济视角
• 3.1.2 人口结构
• 3.1.3 城市化进程
• 3.1.4 政策
• 3.2 新宏观形势下房地产营销应对策略
• 3.2.1 房地产市场影响分析
• 3.2.2 应对策略
• 第4章 "锦绣山河"三期营销推广策划方案
• 4.1 营销模式分析
• 4.1.1 大盘开发模式定位
• 4.1.2 视野拓展
• 4.1.3 项目回归
• 4.2 营销核心策略导出
• 4.2.1 区域级大盘营销模式
• 4.2.2 策略推导
• 4.3 营销策略总纲
• 4.3.1 经典案例分析与借鉴
• 4.3.2 主题推广策略
• 4.3.3 客户渠道
• 4.3.4 服务策略
• 4.3.5 推售策略
• 4.3.6 产品推广策略
• 结论
• 致谢
• 参考文献