论文摘要
在市场经济条件下，实行“事业单位，企业化管理”的报业集团作为准企业，一方面必须遵循市场规则，最大限度地去谋取利润；另一方面，其事业性又要求必须始终把“社会效益”等非市场化的尺度放在首位，这不可避免要引发报业集团的经济效益与社会效益之间的矛盾。本文在总结分析前人相关研究成果的基础上，运用新闻学、传播学、经济学和管理学等相关理论，结合典型案例，从报业和报业产品所具有的双重属性出发，针对我国报业集团所具有的双重属性(事业性和企业性)特点，深入探讨了报业集团的经济效益与社会效益之间的辨证关系；文章明确指出了我国报业集团在取得巨大经济效益的同时，也客观存在着社会效益欠佳的情况，如党报发行量、影响力下降，四大公害(内容低俗化、虚假新闻、有偿新闻、不良广告)愈演愈烈，主流新闻被弱化和娱乐化等；并且对其深层原因作出了解读：其中包括受众需要的驱动、市场逻辑的作用、大众文化的兴起、新闻自律与他率的缺失、国际大环境中的新自由主义浪潮的影响和冲击等；文章最后提出了促使两个效益统一的具体对策，即纠正认识上的误区、对不同的报刊应有不同的社会效益评价标准，对报业产品实行分类管理，对报业集团的产权制度进行改革、切实实行两分开，以及从宏观的政策层面反思不符合实际的报刊管理政策及指导思想，必须坚持实事求是、与时俱进。