产业化趋势下财经媒体战略管理研究

论文摘要

改革开放以来,传媒业产业化趋势越来越明显,市场化的媒体逐渐成为传媒中的主流,在这其中,体育、娱乐类媒体产业化首开先河,发展较为成熟,而财经媒体被认为是接下来的又一个产业焦点,尤其是以《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《中国经营报》、《第一财经日报》、《华夏时报》、《财经杂志》为代表的财经类媒体业内业认为是新财经媒体的代表。那么财经媒体的产业化趋势下,财经媒体的从业人员如何才能抓住这一历史机遇,促进我国财经媒体的发展呢?这成为一个急需解决的问题,这也成为财经媒体在产业化趋势下要面对的共性问题。本论文根据国内外财经媒体发展过程在的一些经验教训,把握出财经媒体发展中的一些要点、管理关键点,从战略管理的高度,整体上来解决财经媒体的市场竞争战略问题。本论文研究的主要方法是案例分析法、比较分析法、实地调查法与归纳法,以战略管理基本理论,如内外环境分析、波特的五种力量模型、SWOT分析法、波士顿矩阵评价等作为研究基础,创新性地探讨了这些理论在财经媒体中的应用,总结出财经媒体竞争中需要掌握的“四轮(内容、发行、广告、品牌)驱动”战略核心,并以从都市消费日报新改版为财经周报的《华夏时报》为实证分析,阐述财经媒体战略管理理论的具体应用,以此供财经媒体从业者参考。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 研究的背景及意义
• 1.2 本论文的研究方法
• 1.3 主要研究内容及重点
• 2 战略管理基本理论借鉴
• 3 财经媒体的现状、趋势与问题
• 3.1 西方财经媒体的现状与趋势
• 3.1.1 西方主流财经媒体的简介与现状
• 3.1.2 西方主流财经媒体的发展趋势
• 3.2 中国内地财经媒体的现状
• 3.3 中国财经媒体的趋势与问题
• 4 财经媒体战略管理思路
• 4.1 财经媒体战略管理概念
• 4.1.1 战略管理概念
• 4.1.2 财经媒体战略管理的概念
• 4.2 财经媒体战略管理环境分析
• 4.2.1 财经媒体外部环境分析
• 4.2.2 财经媒体内部条件分析
• 4.3 财经媒体战略管理的使命与目标
• 4.4 财经媒体战略的评价与选择
• 4.4.1 财经媒体战略的选择标准、影响因素
• 4.4.2 财经媒体战略评价方法
• 4.5 财经媒体“四轮驱动”战略
• 4.5.1 内容战略
• 4.5.2 发行战略
• 4.5.3 广告战略
• 4.5.4 品牌战略
• 5 财经媒体战略管理实施、控制、保障措施
• 5.1 财经媒体战略管理实施
• 5.1.1 财经媒体战略实施的阶段与基本原则
• 5.1.2 财经媒体战略实施的组织保证
• 5.2 财经媒体战略管理控制
• 5.2.1 财经媒体战略控制的特征和原则
• 5.2.2 财经媒体战略控制方法
• 5.3 财经媒体战略管理保障
• 5.3.1 体制、制度与政策保障
• 5.3.2 人才保障
• 5.3.3 资金保障
• 5.3.4 技术保障
• 5.3.5 文化保障
• 6 新财经周报《华夏时报》战略管理实证分析
• 6.1 《华夏时报》简介
• 6.1.1 报纸简介
• 6.1.2 投资方简介
• 6.2 报纸领导人水皮及管理团队简介
• 6.3 《华夏时报》环境分析
• 6.4 《华夏时报》战略管理
• 6.4.1 定位、愿景、目标
• 6.4.2 读者分析
• 6.4.3 内容战略
• 6.4.4 发行战略
• 6.4.5 广告战略
• 6.4.6 品牌战略
• 致谢
• 参考文献
• 附录