我国畅销期刊的培育规律与发展趋势研究

论文摘要

在期刊步入市场已成必然趋势的情形下，传统的简单再生产经营方式和管理模式已如明日黄花风光不再。期刊业只有转变思想观念和经营思路，适应时代发展，提升自己的生命力和竞争力，才能驾驭市场，在激烈的市场竞争中游刃有余。畅销期刊，作为我国期刊业的佼佼者，不仅以大规模的销售量为期刊社带来了丰厚的经济效益，促进了我国期刊业的飞速发展，而且以精良的作品内容，丰富的文化内涵，在提高我国公民素养、满足人民精神文化需求中发挥着重要作用。畅销期刊成功的编辑、经营与管理理念，对我国期刊业的发展有着重要的借鉴与指导作用，为我国期刊业的发展提供了宝贵的经验。因而，研究期刊畅销的原因、总结畅销的规律，对我国期刊走向市场、实现市场化运作有着极为重要的现实意义。然而，在目前期刊众多的研究成果中，虽有少量文章提及畅销期刊，但还没有一篇文章从完全意义上对畅销期刊的定义、基本特征及其规律进行探讨与研究的。本文通过文献计量学的研究方法，结合定性分析与定量分析，在广泛搜集我国畅销期刊实例的基础上，从传播学、编辑学和营销学等角度出发，来探讨什么是畅销期刊、怎样培育畅销期刊。以此为主旨，结合我国畅销期刊的发展历程与现状，提出较为明确统一的畅销期刊涵义和影响畅销期刊形成的机制，归纳总结出我国畅销期刊的培育规律，为我国畅销期刊的发展提供一些具有较高参考价值的、有可行性的对策，并对我国畅销期刊的发展趋势作了较为全面的预测。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 导语
• 1. 目前我国畅销期刊主要研究文献简述
• 2. 本论题研究的意义
• 第一章 概述
• 1.1 畅销期刊的内涵
• 1.2 畅销期刊的主要特征
• 1.2.1 文化内蕴的先进性
• 1.2.2 读者群体的广泛性
• 1.2.3 同类期刊的统领性
• 1.2.4 社会影响的深刻性
• 1.3 畅销期刊的分类
• 第二章 我国畅销期刊的发展历程及现状
• 2.1 改革开放以来我国畅销期刊的三个发展阶段
• 2.1.1 第一阶段:自然优势期
• 2.1.2 第二阶段:特色优势期
• 2.1.3 第三阶段:品牌优势期
• 2.2 我国畅销期刊的发展现状分析
• 2.2.1 大众文化类、妇女与家庭生活类、少儿指导类、文摘类期刊仍是我国畅销期刊的主流
• 2.2.2 我国畅销期刊区域分布不平衡
• 2.2.3 畅销期刊主要集中于低价位期刊
• 2.3 畅销期刊存在的主要问题
• 2.3.1 出版单位分散、规模小，产业实力单薄
• 2.3.2 机制落后，人才缺乏，办刊水平不高
• 2.3.3 资金匮乏，广告收入甚微，经营模式单一
• 2.3.4 发行模式不灵活，发行手段粗放
• 第三章 我国畅销期刊的培育规律
• 3.1 我国畅销期刊的生成机制
• 3.1.1 外在因素
• 3.1.2 内在因素
• 3.2 畅销期刊培育的总原则:读者需求满足原则
• 3.2.1 内容需求满足原则
• 3.2.2 形式需求满足原则
• 3.2.3 时机需求满足原则
• 3.3 畅销期刊培育的基本规律
• 3.3.1 科学准确的定位是畅销期刊形成的基因
• 3.3.2 精品化的质量是畅销期刊形成的根本
• 3.3.3 鲜明的个性与特色是畅销期刊形成的关键
• 3.3.4 精良的编辑队伍和完善的经营机制是畅销期刊形成的保障
• 第四章 我国畅销期刊的发展趋势及对策
• 4.1 国外媒体入境带来的机遇与挑战
• 4.1.1 机遇
• 4.1.2 挑战
• 4.2 我国畅销期刊的发展趋势
• 4.2.1 规模化、集团化
• 4.2.2 小众化、个性化
• 4.2.3 高档化、精美化
• 4.2.4 国际化、开放化
• 4.3 我国畅销期刊发展的对策
• 4.3.1 改变陈旧的出版理念，改革不合理的管理体制
• 4.3.2 建立完善的期刊质量保证体系
• 4.3.3 努力培养办刊人才，实施人才战略
• 4.3.4 大力开拓畅销期刊的广告市场，增强畅销期刊的整体实力
• 4.3.5 加快组建期刊集团，以畅销期刊为龙头，构建我国期刊业的“联合舰队”
• 结语
• 参考文献
• 附录
• 后记