（郓城县文化市场综合执法局）
摘要：群众文化活动开展的主要目的就是为了丰富人民群众的日常生活，满足人们日益增长的精神文化需求，有利于推进我国精神文明建设。在这个过程当中，文化馆其中起着重要的文化建设作用，因此文化馆在进行文化工作开展的时候，必须要注重品牌建设，保证群众文化能够更好的开展，推进群众文化的全面发展。
关键词：文化馆；群众文化工作；品牌建设
目前我国的主要矛盾已经转变成人们日益增长的美好生活需求与发展不充分不平衡之间的矛盾，因此人们的需求也逐渐从对物质方面的需求转移到精神文化方面的需求。人们对于精神方面的需求是需要的，对我国文化进行一定的承载和传播的，所以公众文化在建设方面必须要结合人的精神需求才能有效开展。为了进一步推进群众文化的建设，必须要打造一个良好的群众文化品牌，本文也主要针对在文化馆的群众文化工作中，进行品牌建设的相关策略进行分析，具体内容如下。
一、充分认识文化馆的工作职能
为了加强我国公共文化事业的发展，国家在各个地区都建设了不同的文化馆，用来为群众提供更好的文化娱乐活动。文化馆的主要目的就是为了人民群众服务，能够为推进我国社会主义和谐社会建设以及精神文明建设提供基础性作用。也可以说文化馆建设的所有活动都属于是国家范畴，不仅能够提高人民群众的综合文化素养，还能够推进我国社会主义文化事业的发展。要想提高母国群众文化活动的质量，必须要加强对文化馆的管理。
二、充分展示群众文化建设的力量
在我国的社会公众文化中，群众文化属于一项重要的组成部分，主要表现为广大人民群众自我教育，自我参与，自我娱乐的文化形态。群众文化包含的内容有很多，主要有群众文化事业，群众文化活动，群众文化队伍建设以及群众文化工作等。一般来说，开展群众文化主要是根据群众文化活动来进行的，而且影响群众文化的因素有很多，最主要的就是群众文化质量[1]。文化馆在开展群众文化活动的时候能够让所有群众都能够直接参与，所以具有较广泛的群众基础，另外，人民群众在广泛参与文化活动的时候也能够不断拓宽自己的文化视野，也有利于提高人民群众的文化素养。所以文化馆必须要对自身文化活动内容进行创新发展，这样才能够满足人们日益增长的文化需求，提高文化活动的质量。另外文化馆还要建立一些具有一定民族特色和中华文化传统特色的文化活动，进一步完善自身的文化作品，也能够提高人民群众对文化的审美和品位。
三、提高文化馆工作人员的素质
文化馆在文化开展和文化辅导工作的时候，离不开相关人才的培养和建设也就是说，文化馆工作人员的综合能力和素质也决定着整个文化馆文化活动建设水平。所以文化馆必须要加强相关人才的建设和培养，始终坚持以人为本的原则，进一步的提高工作人员的整体素质和工作能力。文化馆通过不断开展岗位专业培训，以及目标管理等活动，进一步提高整体工作人员的素质，而且能够提高工作人员对自身工作的责任感和使命感。随着我国文化体制不断改革，国家提出了相关的文化事业需要从原来的管理型转向服务型，因此我国的文化馆也要进行相应的改革[2]。一般情况下在文化馆工作的工作人员基本上都具有一定的文化素养和文化技能，所以可以通过开展知识讲座，建立舞蹈培训班和音乐培训班等方式，将工作人员的能力充分发挥出来，这样才能够保证文化馆顺利长远发展。
四、拓展群众文化的发展空间
我国的文化馆进行文化活动开展的时候，主要是在文化馆的场地内进行，但是文化馆场地具有一定的限制，所以就导致某些艺术形式无法进行广泛的推广。针对这种情况，文化馆必须要对文化活动形式进行创新，可以利用街头文化企业文化和校园文化来扩大相关文化形式的传播和发展，这也能够帮助更多的人民群众投入到文化活动当中，有利于广泛建设社会主义精神文明。例如在进行校园文化开展的时候，相关的文化馆可以在校园内进行艺术活动，这样不仅能够促进大学生对文化活动的参与程度，也可以开发学生们的智力，丰富大学生的校园生活。大学生们在校园文化中所获得的文化熏陶，能够帮助他们未来进入社会提供有效的文化素质，进一步提高了我国大学生的整体素质，从而也能够促进我国综合实力的发展。
五、发展通俗文化事业
一般来说文化馆的建设地都是市级或者县级的，所以不同的文化馆需要具有不同的当地文化特色，在推广不同文化活动的时候要满足当地人民的需求和喜爱。例如东北二人转这一文化形式指的就是在东北地区的一种文化艺术形式，东北人民对于二人转的认识和了解比较深刻，所以文化馆如果推出了有关二人转的文化活动，人们也更容易去接受和参与[3]。但是从我国文化整体发展状态来看，通俗文化的发展程度不高，而且部分地区的优质通俗文化传播范围小，已经被渐渐埋没。针对这种情况，文化馆必须要创新自己的发展思维，着重发扬地域性传统文化。对于那些形式单一、较为通俗的文化活动要适度发展。开展群众文化活动必然要提高群众的参与度，如果群众的积极性不高，必然会导致文化活动无法顺利开展，所以文化馆的工作人员必须要深入到群众当中，学习优质的通俗文化，并且将其转化为相应的文化活动。而且文化馆还要利用较好的乐器设备和音响设备，也能够提高通俗艺术的表现效果。
结束语：
综上所述，群众文化的主要发展阵地就是文化馆，这也是我国社会主义精神文明建设的基础设施。为了进一步提高群众文化的发展程度，文化馆一定要了解当地的人民群众需求和喜好，深刻了解区域性文化特点在完善自身职能发展的同时，遵循我国相应的法律法规，进一步创新群众文化活动，保证能够为群众提供更加优质的文化活动，并且还要创办出相应的品牌，保证群众文化建设能够良好的开展。只有发挥出文化馆自身的职能作用，才能够保证群众文化工作建设顺利开展，通过加强文化馆的品牌建设，也能够打造出属于当地的群众文化活动，有利于推进地域性文化活动的广泛开展。
参考文献
[1]林珠萍.浅谈文化馆群众文化工作的品牌建设[J].神州（下旬刊）,2014(3):24-24.
[2]覃妮.充分发挥文化馆的优势建设基层群众文化品牌[J].文化创新比较研究,2018,2(30):62-63.
[3]张智.公共文化馆免费开放后的服务品牌建设体会[J].青春岁月,2018(19):221.