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虚假广告民事责任研究

2020-12-07阅读(175)

虚假广告民事责任研究

论文摘要

商业广告在现代社会中对于社会大众的资讯功能巨大,有作为言论自由保护的必要,但是虚假商业广告的泛滥也损害了广告受众的权利(益),需要民法予以介入。明确界定广告与虚假广告的概念、确立虚假广告认定标准是民法介入虚假广告的前提。各国关于虚假广告的法制为体现现代消费社会和信息社会的特征,在虚假广告的界定上采用“引人错误”为虚假广告的唯一本质特征,在其认定上也采有利于消费者的原则。现代民法介入虚假广告的路径是逐渐改变传统民法认为广告是一种没有包含当事人的法律效果意思表示观念,塑造了对于虚假广告受害者的两种救济模式:契约责任与侵权责任。另外针对虚假广告的特征,现代民法规定的虚假广告责任主体由广告主扩大到广告经营者、广告发布者和广告推荐者。现代民法对于虚假广告契约责任的塑造是通过放弃传统民法中广告仅作为要约邀请的学说,将广告解释为要约或担保,从而成为契约的内容,虚假广告的直接后果就是承担契约责任。针对广告的受众不确定的特征,契约法也在扩大保护的范围,一定程度上突破了契约的相对性原则。我国的合同法在进行这样的转变。传统民法中只有在虚假广告构成欺诈时才追究其侵权责任。法律为保护消费者规定了禁止虚假广告以后,侵权法即以违反保护他人的法律的追究虚假广告的侵权责任。而新近各国、地区的立法中,虚假广告侵权责任的保护的对象扩大到所有的广告受众,广告主不仅要证明广告的真实性,而且对其侵权过错实行推定。另外,最新的立法还明确规定广告责任主体的连带责任。现代民法用以追究虚假广告民事责任的契约责任与侵权责任两种模式各有利弊,前者便捷但受制于契约的相对性原则,后者没有前者的弊端但求偿繁琐,不过这种弊端可以通过修改虚假广告侵权责任的构成得到弥补。

论文目录

  • 中文摘要
  • ABSTRACT
  • 绪论
  • 一、研究动机与目的
  • 二、研究方法
  • 三、文章结构
  • 第一章 广告与虚假广告
  • 第一节 广告
  • 一、广告的定义
  • 二、广告特征
  • 三、广告的分类
  • 四、广告功能
  • 第二节 虚假广告认定的比较法考察
  • 一、各国（地区）虚假广告规制简介
  • 二、各国（地区）在虚假广告认定中的几个共同标准
  • 第三节 我国对虚假广告的认定
  • 一、我国有关“虚假广告”的立法
  • 二、我国虚假广告概念分析
  • 三、我国虚假广告认定应考量因素
  • 第二章 虚假广告民事责任的基础问题研究
  • 第一节 虚假广告民事责任的界定
  • 一、广告自由与虚假广告民事责任
  • 二、虚假广告民事责任的界定
  • 第二节 虚假广告民事责任的形成与追究路径
  • 一、广告在传统契约法中的定位
  • 二、虚假广告民事责任理论的形成
  • 三、虚假广告民事责任的追究路径
  • 第三节 虚假广告民事责任主体的界定
  • 一、广告主
  • 二、广告经营者
  • 三、广告发布者
  • 四、广告推荐者
  • 第三章 虚假广告的契约责任研究
  • 第一节 广告在契约法中的性质变迁
  • 一、有关广告性质的学说
  • 二、虚假广告的契约责任
  • 第二节 欺诈、误解与虚假广告的契约责任
  • 一、欺诈与虚假广告的契约责任
  • 二、错误与虚假广告的契约责任
  • 第三节 我国法律中虚假广告的契约责任立法
  • 一、《合同法》对广告的规定
  • 二、法释[2003]7 号司法解释对广告的规定
  • 第四章 虚假广告侵权责任研究
  • 第一节 虚假广告侵权责任的概念、特征与分类
  • 一、虚假广告侵权责任的概念
  • 二、虚假广告侵权责任的特征
  • 三、虚假广告侵权责任的分类
  • 第二节 我国虚假广告侵权责任的构成
  • 一、分析前提：对一般侵权行为构成要件评析
  • 二、我国虚假广告侵权行为的构成
  • 第三节 比较法上的考察
  • 一、美国
  • 二、埃塞俄比亚
  • 三、台湾地区
  • 四、荷兰
  • 第四节 虚假广告侵权与民事欺诈侵权
  • 一、民法上的欺诈侵权
  • 二、虚假广告侵权与民事欺诈侵权的异同
  • 第五节 我国虚假广告侵权责任的立法完善
  • 一、在虚假广告侵权责任构成中实行过错推定
  • 二、扩大对于虚假广告侵权受害者的保护的范围
  • 三、明确广告主对广告真实性的证明责任
  • 第五章 虚假广告两种民事责任救济模式的利弊分析
  • 第一节 虚假广告两种民事责任救济的比较分析
  • 一、两种救济方式的不同点
  • 二、两种民事责任的竞合
  • 第二节 两种责任救济模式的利弊分析
  • 一、契约责任救济模式之利弊
  • 二、侵权责任救济模式之利弊
  • 第三节 我国当前虚假广告侵权责任的立法现状点评
  • 结论
  • 参考文献
  • 后记

    • 相关论文文献

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