杭州市家庭园艺经营与消费市场调研及分析

论文摘要

本文以杭州市区为背景,通过较大规模规范化的市场调查,力求较准确和客观地把握杭州家庭园艺市场的经营现状、消费情况和市场需求,为行业的发展提供有益的参考。首先,本文总结了我国家庭园艺行业的历史、发展进程和现状,对我国花卉产业以及世界花卉消费情况进行了归纳。同时分析了杭州市的家庭园艺销售市场,对主要的消费品种进行了列表总结。其次,对杭州市主要的花木市场经营者进行了询问调查。从样本基本特征、产品销售、消费人群和经营模式4方面进行了分析,得出了经营市场竞争激烈、消费季节性明显、植物产品品种单一、消费人群特定性强、缺乏相关配套产品的当前经营市场基本特征。第三,对杭州市居民进行了随机的问卷调查,并从被调查者基本情况、甄别问题、消费情况、消费者心理4个方面进行了分析。同时,基于性别、年龄、教育程度、收入水平的不同,深入分析了居民的消费特征差异。最后得出消费主体特征、消费原因、品种结构、购买时间、购买地点五方面的消费行为总体特征。第四,分析了影响家庭园艺消费的五个因素,分别是:社会背景、生活水平、文化差异、产品价格、消费偏好。最后,从经营市场和消费市场两方面提出促进杭州市家庭园艺行业发展的意见和建议。经营市场方面:针对经营者、政府有关部门、科研机构提出提高自身专业素质、引导家庭园艺的常年消费、紧密联系市场、坚持科技创新,认为生产者应以规模经营实现效益扩大,而行业相关人士则应注意关注消费群体,扩大经营渠道,丰富销售形式。消费市场方面:首先需要扩大花卉产业优势,制定科学的发展规划;其次再逐步完善市场体系,形成一条龙服务;然后树立产品品牌形象,提高品牌效益;再以消费者为中心,打造供需一致的消费市场;最后加大植物文化与知识的宣传,提高消费者购买欲。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 前言
• 1.1 选题背景
• 1.2 研究目的与意义
• 1.3 国内外研究进展
• 1.3.1 国外研究进展
• 1.3.2 国内研究进展
• 1.4 研究内容与方法
• 1.4.1 研究内容
• 1.4.2 研究方法
• 2 家庭园艺行业发展历史及现状
• 2.1 家庭园艺发展历史及进程
• 2.1.1 国外发展历史
• 2.1.2 我国发展历史
• 2.1.3 我国行业发展进程
• 2.1.3.1 萌芽起步期
• 2.1.3.2 稳定发展期
• 2.1.3.3 高速成长期
• 2.2 家庭园艺行业现状
• 2.2.1 国外行业现状
• 2.2.2 我国行业现状
• 2.3 花卉产业现状
• 2.3.1 世界花卉产业现状
• 2.3.1.1 生产情况
• 2.3.1.2 贸易格局
• 2.3.1.3 消费现状
• 2.3.2 我国花卉产业现状
• 2.3.2.1 种植面积
• 2.3.2.2 销售额
• 2.3.2.3 出口额
• 2.3.2.4 产品结构
• 2.3.2.5 消费现状
• 2.4 小结
• 3 社会经济状况及市场背景分析
• 3.1 社会经济背景
• 3.1.1 浙江省
• 3.1.2 杭州市
• 3.2 销售市场
• 3.2.1 主要分布
• 3.2.2 品种结构
• 3.3 中国其他主要城市家庭园艺生产和消费状况
• 3.3.1 北京
• 3.3.2 上海
• 3.3.3 广州
• 3.4 小结
• 4 经营市场调查与分析
• 4.1 调查方案
• 4.1.1 调查内容
• 4.1.2 调查对象
• 4.1.3 问卷设计
• 4.1.4 调查实施
• 4.1.5 调查结果
• 4.2 调查数据分析
• 4.2.1 样本基本特征调查
• 4.2.2 产品销售调查
• 4.2.3 消费人群调查
• 4.2.4 经营模式调查
• 4.3 经营市场总体特征分析
• 4.3.1 经营市场竞争激烈
• 4.3.2 消费季节性明显
• 4.3.3 植物产品品种单一
• 4.3.4 消费人群特定性强
• 4.3.5 缺乏相关配套产品
• 4.4 小结
• 5 消费市场调查与分析
• 5.1 调查方案
• 5.1.1 调查内容
• 5.1.2 调查对象
• 5.1.3 问卷设计
• 5.1.4 调查实施
• 5.1.5 调查结果
• 5.2 调查样本分析
• 5.2.1 调查样本量区域分布
• 5.2.2 样本性别分布
• 5.2.3 样本年龄分布
• 5.2.4 样本职业分布
• 5.2.5 样本教育程度分布
• 5.2.6 样本家庭所在区域分布
• 5.2.7 样本家庭月收入分布
• 5.3 甄别问题分析
• 5.4 消费情况调查
• 5.4.1 消费频率
• 5.4.2 消费金额
• 5.4.3 购买时间
• 5.4.4 购买地点
• 5.4.5 购买用途
• 5.5 消费者心理调查
• 5.5.1 消费顾虑
• 5.5.2 承受价位
• 5.5.3 偏爱类型
• 5.5.4 希望类型
• 5.6 消费特征的差异分析
• 5.6.1 基于性别差异的消费特征变化
• 5.6.2 基于年龄差异的消费特征变化
• 5.6.3 基于教育程度差异的消费特征变化
• 5.6.4 基于收入水平差异的消费特征变化
• 5.7 消费行为总体特征分析
• 5.7.1 消费主体特征
• 5.7.2 消费原因分析
• 5.7.3 消费品种结构
• 5.7.4 购买时间
• 5.7.5 购买地点
• 5.8 小结
• 6 家庭园艺消费的制约因素分析
• 6.1 社会背景
• 6.2 生活水平
• 6.3 文化差异
• 6.4 产品价格
• 6.5 消费偏好
• 6.6 小结
• 7 对家庭园艺行业的若干建议
• 7.1 关于家庭园艺经营市场的建议
• 7.1.1 经营者：提高自身专业素质
• 7.1.2 政府有关部门：引导家庭园艺的常年消费
• 7.1.3 科研机构：紧密联系市场，坚持科技创新
• 7.1.4 生产者：以规模经营实现规模效益
• 7.1.5 行业相关人士：关注消费群体，扩大经营渠道，丰富销售形式
• 7.2 关于家庭园艺消费市场的建议
• 7.2.1 扩大花卉产业优势制定科学的发展规划
• 7.2.2 逐步完善市场体系形成一条龙服务
• 7.2.3 树立产品品牌形象提高品牌效益
• 7.2.4 以消费者为中心打造供需一致的消费市场
• 7.2.5 加大植物文化与知识的宣传提高消费者购买欲
• 参考文献
• 附表一
• 附表二
• 图表目录
• 个人简介
• 致谢