主要关系的压缩与汉语广告语中双关语的认知解读

论文摘要

近几年来,广告语作为一种特殊的语体已经逐渐成为语言学界研究的热点,人们分别从语言特征,符号学,修辞以及语用的角度对它进行了大量的研究,这些方法各有优点,但是它们都没有真正揭示双关语的语义理解的认知机制,没有揭示其释义的来源。本论文主要是利用Fauconnier&Turner提出的概念整合理论的主要压缩关系来分析解释汉语广告中含有双关语的广告语。并且根据人们理解过程中涉及到的主要关系的压缩来对他进行分类。本论文旨在为汉语广告中双关语的理解提供一个新的视角,尝试从一个动态的角度来解读含双关的汉语广告语。论文主要是采用了概念整合理论中主要关系的压缩理论,对10则汉语广告语进行分析,并通过其主要关系的压缩类型对那些广告语进行分类解释。首先,笔者对前人的研究做了相关回顾,发现其缺点和不足之处,进而提出了一个新的研究角度,并对相关理论进行了阐述,主要涉及到概念整合理论的基本框架,以及一些压缩中的主要关系如:类比（analogy）,部分一整体（part-whole）,原因—结果（cause-effect）,变化（change）,时间（time）,空间（space）,角色（role）,身份（identity）,相异性（disanalogy）,表征（representation）,性质（property）,相似性（similarity）,类别（category）,意图（intentionality）以及唯一性（uniqueness）.这些主要的压缩关系有些是外部空间关系,有些是内部空间关系。因而压缩方式有两种:一种是将外部空间关系压缩为内部空间关系,另一种则是内部空间关系的压缩。通过主要关系的压缩我们才能够得到一个新显结构即:人们对广告语的最终理解。总之,整个压缩过程是一个动态的解读过程。最后,文章对广告语进行了合理的解释,揭示了含双关的广告语意义,并根据主要关系的压缩对其进行了分类,从而证明了CTT理论强大的解释力,并对汉语广告语的解读提供了一个动态的理解方式,同时也希望为广告语的创作者提供一些启迪。

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ABSTRACT

CHAPTER ONE INTRODUCTION

1.1 THE BACKGROUND AND MOTIVATION OF THE STUDY

1.2 THE SIGNIFICANCE OF THE STUDY

1.3 THE OVERVIEW OF THE THESIS

CHAPTER TWO STUDIES OF PUN AND ADVERTISEMENT

2.1 THE TRADITIONAL APPROACHES TO ADVERTISINGLANGUAGE

2.2 THE PREVIOUS RESEARCH ON PUN

2.2.1 Definition and categories of pun

2.2.2 The previous studies of pun in advertisement

CHAPTER THREE CIT AND COMPRESSION OF VITAL RELATIONS

3.1 THE RELATED STUDIES ON THE CIT THEORY

3.2 THE VITAL RELATIONS IN THE CONCEPTUAL INTEGRATION THEORY

3.2.1 Compression and emergent structure in the CIT

3.2.2 The types of vital relations and their compression

3.3 SUMMARY

CHAPTER FOUR THE ANALYSIS OF PUN THROUGH COMPRESSION OF VITAL RELATIONS

4.1 THE RESEARCH METHOD AND DATA DESCRIPTION

4.2 THE CLASSIFICATION OF VITAL RELATIONS AND CASE STUDY

4.2.1 The compression of analogy

4.2.2 The compression of part-whole relation

4.2.3 The compression of the cause-effect relation

4.2.4 The compression of the change relation

4.2.5 The compression of the time relation

4.2.6 The compression of the space relation

4.2.7 The compression of the role and identity relation

4.2.8 The compression of intentionality

4.2.9 The compression of the representation relation

4.2.10 The compression of disanalogy relation

4.2.11 The compression of category relation

4.2.12 The vital relations as similarity,property,and uniqueness

4.3 SUMMARY

CHAPTER FIVE CONCLUSION

ACKNOWLEDGEMENTS

REFERENCES

APPENDIX

主要关系的压缩与汉语广告语中双关语的认知解读

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