论文题目: 我国网络传媒的文化产业经营研究
论文类型: 博士论文
论文专业: 文艺学
作者: 詹恂
导师: 邱沛篁
关键词: 我国,网络传媒,文化产业,经营,研究
文献来源: 四川大学
发表年度: 2005
论文摘要: 2004年7月20日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布“第十四次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示,截止到2004年6月30日,我国上网用户总数为8700万,比去年同期增长27.9%,上网计算机达到3630万台。目前中国国内上网人数仅位居美国之后,排名全球第二,2004年比1997年增长了128倍。预计到2006年中国将成为世界上拥有最多互联网用户的国家,人数将达1.46亿人,届时将超越美国成为全球最大的互联网市场。在网络传媒的服务业务方面:搜索引擎、网络教育、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网上视频服务、收费邮件服务、短信服务、网上招聘、网络资讯服务、网络游戏等服务业务快速发展,并被更多用户信赖、接受和使用。 进入20世纪以来,世界互联网经济从第一个发展顶峰跌入低谷,经历了严酷的泡沫挤压和市场淘汰。但在这样的大环境下,我国网络传媒的发展不仅没有受到影响,而是抓住机遇,加快了发展步伐,大大缩小了与国际的差距。在全世界范围看来,也不能不说是一个奇迹。 今天,笔者几乎可以肯定地认为,随着中国网络人口的不断扩大,网络传媒的作用和影响会进一步显现出来。而目前国内对网络传媒的研究刚刚起步,对网络传媒领域专门的经营研究就更少了,在这种背景下,加强对网络传媒的文化产业经营方面的研究是非常有必要的。 网络传媒作为一种新兴的媒体形态,在中国自出现到现在还不到20年时间,但是,其发展之快是以往所有的研究没有预料到的。它在这么短的时间内成为庞大人群每天必须使用的工具,是因为它具有其他媒体不可比拟的技术优势。在传播形式上,它是从单媒体走向多媒体,无论是动态、静态的信息,还是文字、声音、图像信息都可以在互联网上传播。从传播范围看,互联网跨国
论文目录:
综述
导论
第一节 网络传媒的概念和类型
第二节 研究网络传媒经营的意义
第一章 数字化时代推动了网络传媒的经营
第一节 传播格局的数字化倾向
一、数字化对传媒的普遍影响
二、传播格局和传媒自身也发生了变化
第二节 传媒研究理论和方法有了新发展
一、对大众传播理论的再认识
二、国内外传媒理论研究机构的改进
第三节 网络传媒经营的规律和内容
一、特征变化
二、运营规律
三、内容分析
第二章 我国网络传媒经营的现状透析
第一节 我国网络传媒经营已体现出产业化特点
一、我国的网络传媒是呈阶梯式发展
二、商机变得越来越大
第二节 我国的网络传媒经营现状分析
一、普遍采用三种运营模式
二、最常见的八种赢利模式
三、赢利空间正不断成长和突破
四、中国特色已经初现
第三章 我国网络传媒经营的拓展研究
第一节 加强对我国传媒政策的研究
一、政策面的传媒体制改革
二、传媒业的积极应对
三、规范经营活动
第二节 从内容入手来增强核心竞争力
一、重提“内容为王”的重要性和必要性
二、内容改善的几个方面
三、网页设计的十个注意
四、内容服务的发展趋势及其影响
第三节 与传统传媒的竞争与合作
一、竞争位势分析
二、竞争与挑战
三、渗透与合作
四、未来的震荡
五、跨媒体经营的可行性
六、竞合关系总结
第四节 网络营销的技巧分析和品牌管理
一、增加网络传媒竞争调研的透明度
二、网络传媒的市场拓展和销售
三、网络传媒的公共关系和顾客服务
四、网上广告
五、降低产品支持费用
六、增强品牌形象
第四章 经济资本的策略和运用
第一节 风险投资钟情我国网络传媒
一、风险投资的概念和特征
二、国际风险投资更加理性
三、我国网络传媒刚刚复苏
四、风险投资热衷追逐我国网络传媒中的几个新领域
第二节 我国网络传媒掀起第二次上市热潮
一、海外上市近期表现不俗
二、网络传媒与传统传媒在国内合并上市
三、最佳上市时期还没有到来
第三节 推动传媒的并购和重组
一、全球化的媒体并购还远没有结束
二、推动我国媒介产业资本化过程的加快
三、推动我国传媒业的股权发生变化
第四节 正确把握网络传媒业的资本往来
一、资本往来带来的必然走势
二、资本运营更受重视
三、未来更多资本还会注入
第五章 网络文化资本的经营价值
第一节 网络文化的生存态势
一、网络文化的含义
二、网络文化的主要特征
三、网络文化的四大悖论
第二节 网络文化产业与文化资本的关系
一、网络文化资本的全球性特征
二、我国网络文化资本运营现状
三、警惕负面因素的破坏作用
第三节 充分挖掘网络文化资本的价值
一、发展有中国特色的网络文化产业
二、网络经济文化力的挖掘、开发与建构
三、把文化资本创值作为发展战略
四、市场化的运作机制是保证
五、制定自己的游戏规则
结语
参考文献
在读期间科研成果简介
声明
致谢
四川大学博士论文研究创新自评表
发布时间: 2005-10-08