会展对城市形象的塑造作用 ——以中国国际动漫节为例

论文摘要

二十一世纪是形象时代,市场竞争与非市场竞争都集中表现为“形象”的竞争。二十一世纪是城市时代,城市是全球化竞争的主角,城市形象的竞争不可避免。如何塑造出个性鲜明、具有张力的城市形象是当前摆在各城市面前的重要问题,而通过会展塑造城市形象已经成为一种趋势。本文从现代城市会展的涵义、特性、动因出发,运用传播学原理和社会学的内容分析法,试图从形式到内容对会展进行分析,按照“会展是塑造城市形象的综合手段”的思路,阐述会展作为一种重要传播形式在城市形象塑造的具体实践中所发挥的作用。本文以杭州中国国际动漫节为典型个案,在追溯其发展历程的基础上,着重介绍该会展用以塑造杭州“动漫之都”城市形象的各种宣传方式(即信息传播形式、功能),以及由此产生的各种社会效益:优化政府形象、激发产业活力、美化城市环境、提升生活品位、增强文化凝聚力等等。并通过对中国国际动漫节现存问题的分析探讨,尝试对会展发展提出一些建议,以期更好地打造会展品牌,塑造城市形象。

论文目录

• 致谢
• 摘要
• Abstract
• 目次
• 引言
• 1 会展
• 1.1 会展的涵义
• 1.2 会展的性质
• 1.2.1 会展的本质
• 1.2.2 会展的特性
• 1.3 城市会展兴起的动因
• 1.3.1 经济效益
• 1.3.2 社会效益
• 2 会展与城市形象塑造
• 2.1 城市形象
• 2.1.1 城市形象的现代意义
• 2.1.2 城市形象的评价体系
• 2.1.3 城市形象的评价主体
• 2.2 会展对城市形象的影响
• 2.2.1 强化正面形象
• 2.2.2 淡化负面形象
• 2.2.3 塑造崭新形象
• 3 杭州会展业与中国国际动漫节
• 3.1 杭州会展业优势显著
• 3.2 中国国际动漫节简介
• 3.3 个案选取典型性论证
• 4 中国国际动漫节打造“动漫之都”
• 4.1 申办及前期筹备彰显城市形象
• 4.1.1 争夺举办权即城市形象展示
• 4.1.2 前期筹备即城市形象强化
• 4.2 城市环境宣传营造动漫氛围
• 4.1.1 实物载体
• 4.1.2 虚拟载体
• 4.3 四大活动冲击评价主体
• 4.3.1 展会
• 4.3.2 论坛
• 4.3.3 大赛
• 4.3.4 活动
• 4.4 动漫节报道保障宣传效果
• 4.4.1 传统媒体
• 4.4.2 网络媒体
• 5 中国国际动漫节展现城市活力
• 5.1 优化政府形象
• 5.2 激发产业活力
• 5.2.1 动漫创意产业
• 5.2.2 休闲旅游产业
• 5.3 美化城市环境
• 5.4 提升市民生活品位
• 5.4.1 构建市民生活时尚
• 5.4.2 彰显市民行事魄力
• 5.4.3 改变娱乐消费模式
• 5.5 增强城市凝聚力
• 6 提升会展对城市形象的塑造作用
• 6.1 “动漫之都”打造过程中存在的缺陷
• 6.1.1 “形象工程”现端倪
• 6.1.2 商业气息过浓重
• 6.1.3 市民需求遭忽视
• 6.2 提升会展塑造作用的相关策略
• 6.2.1 提升会展专业化程度，通过塑造会展品牌挖掘城市形象内涵
• 6.2.2 提高会展产业发展水平，通过相关产业联动巩固城市形象
• 参考文献
• 个人简历