吐鲁番旅游景区品牌形象塑造研究

论文摘要

随着品牌经济的发展,旅游业进入了品牌时代。我国旅游市场上的竞争不断激烈,因此越来越多的企业都认识到,要在竞争激烈的市场上求得生存与发展,就必须走品牌化经营之路,而在影响旅游景区发展的诸多因素中,旅游景区的品牌问题更显重要,其品牌形象直接影响着旅游目的地品牌的竞争力。本文首先回顾了国内外有关旅游景区品牌的文献,对此进行了简单地梳理,并指出了吐鲁番旅游景区品牌形象塑造方面的研究空白。其次,为了系统地研究该问题,本文采取了现有的一般旅游消费者行为模式和旅游景区形象识别系统(CIS)的研究方法,试图在前人研究旅游景区品牌的基础之上,深入分析了吐鲁番地区景区品牌形象的内涵和特征,以及本地区旅游景区品牌牌发展现状及存在的问题,便提出了旅游景区品牌形象塑造的创新对策,为吐鲁番地区旅游景区发展提供合理的发展方向。最后,以吐鲁番旅游景区品牌的建立、旅游景区品牌形象的定位、旅游景区品牌形象塑造的信息创作为核心,并通过案例分析和本人在吐鲁番进行的实地调查结果,分析吐鲁番的历史文化民俗、旅游资源的特色和优势,对景区进行品牌创建的优势、劣势、机会与挑战的基本条件分析,即SWOT分析,探讨了吐鲁番旅游景区品牌形象塑造的对策,并得出相关结论。综上所述,得出以下结论:1.实地调查结果表明,国内外游客对吐鲁番旅游景区品牌形象感知大多集中在“历史文化名城”。可见,吐鲁番旅游品牌形象应定位于它的历史文化民俗之上,特别是传统吐鲁番西域文化之上;2.吐鲁番宣传促销途径有很大的局限性,旅游景点即其美食等宣传力度很大的项目还没有达到预期的吸引目标,游客对其的认知与有关部门的宣传还是存在着一定的差距,特别在国际市场上的宣传力度还有待于进一步强;3.最吸引国内外游客来吐鲁番旅游的项目集中在看历史文化遗址及民俗风情上,但目前吐鲁番围绕维吾尔族民族特色开发的旅游吸引项目还不能最大限度的满足游客的文化需求。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 选题意义
• 1.3 国内外相关研究综述
• 1.3.1 国外主要研究成果
• 1.3.2 国内主要研究综述
• 1.4 研究内容
• 1.5 研究思路及论文框架
• 1.5.1 研究思路
• 1.5.2 论文框架
• 1.6 研究方法与技术路线
• 1.6.1 研究方法
• 1.6.2 技术路线
• 第二章 理论基础
• 2.1 旅游景区的基本概念
• 2.1.1 旅游景区的概念
• 2.1.2 旅游景区的分类
• 2.2 旅游景区品牌的概念
• 2.2.1 品牌的概念
• 2.2.2 旅游景区品牌的概念
• 2.3 旅游景区品牌形象的内容
• 2.3.1 旅游景区品牌形象的内涵
• 2.3.2 旅游景区品牌形象的价值
• 2.4 基于旅游消费者行为模式研究的旅游景区形象分析
• 2.4.1 旅游消费者行为模式分析
• 2.4.2 旅游消费者行为模式静态分析
• 2.4.3 旅游消费者行为模式动态分析
• 2.5 旅游景区品牌形象塑造的信息创作
• 2.5.1 旅游景区理念识别系统（MI, Mind Identity）
• 2.5.2 旅游景区行为识别系统（BI, Behavior Identity）
• 2.5.3 旅游景区视觉识别系统（VI, Visual Identity）
• 第三章 吐鲁番旅游景区品牌塑造初探
• 3.1 吐鲁番旅游景区品牌的发展现状
• 3.1.1 吐鲁番旅游资源的概况
• 3.1.2 吐鲁番旅游业发展现状
• 3.1.3 吐鲁番旅游景区品牌开发现状
• 3.1.4 吐鲁番旅游品牌形象创建的 SWOT 分析
• 3.2 问题诊断
• 3.3 吐鲁番旅游景区品牌的建立
• 3.3.1 旅游景区品牌定位
• 3.3.2 旅游景区品牌建立的步骤
• 3.3.3 吐鲁番旅游景区品牌设计
• 3.4 吐鲁番旅游景区品牌形象的总体定位
• 3.4.1 吐鲁番旅游品牌形象设计的必要性
• 3.4.2 吐鲁番旅游景区品牌形象定位
• 3.4.3 吐鲁番旅游景区目标市场定位
• 3.4.4 案例分析
• 3.5 吐鲁番旅游景区品牌形象体系的设计与创建
• 第四章 吐鲁番旅游景区品牌形象的认知调查情况
• 4.1 吐鲁番旅游景区品牌形象认知调查及分析
• 4.1.1 调查问卷设计
• 4.1.2 问卷实施及整理
• 4.2 吐鲁番旅游景区品牌形象的认知调查结果及其心理分析
• 4.2.1 总体情况
• 4.2.2 游客对吐鲁番旅游印象的认知及评析
• 4.2.3 游客来吐鲁番旅游相关认知及评析
• 4.2.4 游客来吐鲁番旅游的情感认知及评析
• 第五章 完善吐鲁番旅游景区品牌形象游客认知对策
• 5.1 明确主要客源地，针对性地进行旅游产品开发
• 5.2 依托地方文化和历史，立足特色，塑造独具一格旅游品牌形象
• 5.3 针对性地进行旅游宣传并加大宣传力度，强化旅游景区形象
• 第六章 结论与展望
• 6.1 论文研究结论及创新点
• 6.2 展望与不足
• 主要参考文献
• 附录：吐鲁番旅游景区品牌形象塑造调查问卷
• 攻读硕士学位期间发表的论文
• 致谢词