日本“电视动画”的受众策略研究

论文摘要

电视动画是在电视上播映的动画，也是日本动画中数量最多、受众范围最大、影响时间最长、产值效益最高的动画类型。目前公认的日本电视动画的创立者是手冢治虫，他于1963年制作了日本第一部电视动画《铁臂阿童木》。日本电视动画风格特征与欧美动画不尽相同，有着对比鲜明的画面，写实的背景，个性鲜明的人物，曲折的故事情节，丰富的音乐和立体的声音多姿多彩的图像。日本电视动画为日本动漫打通了走向世界的道路，世界一半以上的动漫产品均出自日本。根据我国视频网站优酷的统计数据，当日播放最多的动画有90%以上是日本电视动画；改编自鸟山鸣同名漫画的电视动画《七龙珠》则在60多个国家和地区播出。由于播放时间等原因，日本电视动画的收视率波动较大，但是优秀的电视动画总能在世界范围内获得较高的收视率，比如《机动战士高达》，在全球的总收视率高达13.2亿。日本电视动画既可老少咸宜，又具有很强的针对性，能够满足不同人群的需要，包含了搞笑、推理、科幻、热血、机战、运动、冒险、情感、校园、动作等元素。因此，仅在日本国内，就有87%的国民喜欢电视动画作品。让不同的人都能找到满足自己需求的动画，即“泛受众发展策略”，使日本电视动画能够在全球动画界独树一帜，既是它成功的关键，也是它致力的目标。本文结合传播学相关理论，对日本电视动画的“泛受众发展策略”进行了详尽分析。全文一共分为五个部分。引言部分即本文的研究缘起，主要描述了本文研究的意义、目的、方法等内容。第一章首先将日本电视动画放置在各日本动画类型以及整个日本动漫产业链中，探讨了日本电视动画的重要性。第二章通过日本与世界各国，尤其是中国对于电视动画受众的定位进行比较，继而从传播学角度论述了日本电视动画扩大受众群体的优势；同时，文章还发现历史客观因素和人为主观因素对于日本电视动画受众定位的影响并对其进行了分析。第三章重点阐释为了适应“泛受众发展策略”，日本电视动画所作的调整。文章具体分析了日本电视动画所体现的艺术性、使用的电视剧手法以及所采用的受众所关注的内容与形式。第四章分别从政府、幕后人员以及加工方三个角度论述了日本电视动画如何脱离屏幕，通过延伸吸引不同受众。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 第一章 电视动画在日本动漫产业链的核心位置
• 第二章 日本电视动画的受众定位与成因
• 一、 欧美国家电视动画受众的定位
• 二、 中国电视动画的受众定位
• 三、 电视动画受众策略的优势
• 四、 日本电视动画泛受众的发展原因
• 1、 历史客观原因
• 2、主观原因——电视动画的创办者手冢治虫的理念
• 第三章 日本电视动画中吸引泛受众的因素及特点
• 一、 电视动画的艺术性
• 1、 形象设定
• 2、 背景设定
• 3、 语言与声音
• 二、 电视剧手法
• 三、 启用受众关注的内容与形式
• 1、 对现实世界焦点问题的再现
• 2、 对科技给生活带来的影响的关注
• 3、 电视新闻的运用
• 4、 性与暴力
• 第四章 ：日本电视动画受众策略下的推广
• 一、 日本电视动画的国际化输出
• 二、 将幕后人员推向幕前，实现传播者与受众的双赢
• 1、 导演的个人魅力
• 2、 声优的跨界影响
• 三、 低价劳动力带来的市场先机
• 附表
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间发表的学术论文目录