双渠道供应链的定价与服务策略研究

论文摘要

随着电子商务的发展,供应链中的渠道模式也发生了很大的变化,越来越多的制造商企图或者已经开始在直销渠道销售商品,在双渠道模式下,制造商既是零售商的供应者,同时也成为零售商的竞争者,随之带来的就是直销渠道和传统零售渠道之间形成的难以调和的渠道冲突,从而导致供应链的低效率。本文研究了包含一个拥有在线直销渠道的制造商和一个拥有传统零售渠道的零售商的双渠道供应链系统,借鉴国内外在双渠道供应链管理方面的最新研究成果,综合运用博弈论、信息经济学和最优化理论对双渠道供应链的定价与服务策略进行了研究。本文的主要研究工作包括以下几个方面：(1)总结了国内外关于双渠道供应链管理方面的研究现状,分析了双渠道供应链管理研究的主要问题和现有研究的不足之处,指出双渠道供应链管理的定价和服务策略仍需要进一步研究。(2)研究了对称信息情况下,市场需求依赖于价格和服务,考虑了集中控制模式和分散控制模式两种情况下双渠道供应链的定价与服务策略,然后通过算例仿真比较了这两种情况下的直销渠道价格、零售渠道价格和利润,研究结果显示,集中控制模式优于分散控制模式。(3)研究了非对称信息情况下,零售商的销售成本为私有信息,得出了在非对称信息下制造商和零售商的最优定价与服务策略,然后通过算例仿真比较了对称信息和非对称信息两种情况下的直销渠道价格、零售渠道价格和利润。最后,对论文所研究的问题进行了总结,并提出了需要进一步开展的研究工作。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 供应链管理的产生与发展
• 1.1.2 双渠道供应链的产生与发展
• 1.2 问题提出
• 1.2.1 需要完善对称信息下的双渠道供应链的定价与服务策略
• 1.2.2 需要研究非对称信息下的双渠道供应链的定价与服务策略
• 1.3 研究目标与研究内容
• 1.3.1 研究目标
• 1.3.2 研究内容
• 1.4 研究思路与研究方法
• 1.4.1 研究思路
• 1.4.2 研究方法
• 1.5 论文结构
• 第2章 相关研究及文献综述
• 2.1 双渠道供应链管理理论综述
• 2.2 双渠道供应链管理模型研究综述
• 2.2.1 渠道选择
• 2.2.2 渠道冲突
• 2.2.3 定价模型
• 2.2.4 服务模型
• 2.2.5 信息模型
• 2.2.6 其他模型
• 2.3 已有文献的贡献与不足
• 2.4 本章小结
• 第3章 相关概念及理论基础
• 3.1 关于供应链与供应链管理
• 3.1.1 供应链的定义
• 3.1.2 供应链的特征
• 3.1.3 供应链的类型
• 3.1.4 供应链管理的定义
• 3.2 关于营销渠道
• 3.2.1 营销渠道的定义
• 3.2.2 营销渠道的结构
• 3.3 关于双渠道
• 3.3.1 双渠道的定义
• 3.3.2 双渠道的结构
• 3.4 具有Stackelberg博弈特征的供应链
• 3.5 本章小结
• 第4章 对称信息下双渠道供应链定价与服务策略
• 4.1 问题描述
• 4.2 模型前提假设与符号表示
• 4.3 集中控制模式下的最优定价与服务策略
• 4.4 分散控制模式下的最优定价与服务策略
• 4.4.1 零售商的最优定价与服务策略
• 4.4.2 制造商的最优定价策略
• 4.5 算例仿真
• 4.5.1 直销渠道偏好率灵敏度分析
• 4.5.2 零售商提供服务灵敏度分析
• 4.6 本章小结
• 第5章 非对称信息下双渠道供应链定价与服务策略
• 5.1 问题描述
• 5.2 模型前提假设与符号表示
• 5.3 非对称信息下的最优定价与服务策略
• 5.3.1 零售商的最优定价与服务策略
• 5.3.2 制造商的最优定价策略
• 5.4 算例仿真
• 5.5 本章小结
• 第6章 结论与展望
• 6.1 全文总结
• 6.2 未来研究展望
• 参考文献
• 致谢