论文摘要
我国银行保险市场发展迅猛,不论目前的分业经营,还是将来的混业经营,银行保险的发展都将以不可逆转的形势向前发展。由于宏观经济环境,体制和政策等因素的影响,银行保险业务的发展遇到了诸多矛盾和问题。本文首先总结了国际银行保险的发展历程,详细阐述了银行保险业产生的内外部动因与发展趋势;在探讨我国银行保险成因的基础上,深刻剖析了我国银行保险业在发展过程中所存在的严峻问题;运用SWOT原理与方法,系统深入地分析了我国现阶段银行保险所面临的外部环境现状以及行业内的竞争态势;依据营销理论的基本原理与方法,从银行保险业产品/服务策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面,系统提出了我国银行保险继续保持或扩大市场优势应采取的发展策略。
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