中国发电设备制造企业品牌竞争力影响因素分析及问题研究

论文摘要

发电设备制造行业是国家优先发展的战略性行业,作为一项关系到国家政治、经济安全和国民生计的支柱性产业,代表一个国家的经济实力,对国民经济的发展起保障作用。全球经济一体化的加剧势必对我国经济产生深远的影响,发电设备制造业也不例外。企业的技术水平、产品质量固然重要,但这只是参与市场竞争的基础,世界已经进入品牌竞争时代,市场开始向品牌靠拢,取胜的关键是品牌。我国企业在激烈的竞争中不缺乏产量优势,而是缺乏品牌竞争力优势。因此,深入研究中国发电设备制造业关于品牌竞争力的研究的重要性和应用价值就不言而喻了。文章在梳理并分析品牌竞争力概念和经济学含义的前提下,分析影响品牌竞争力的各个要素以及各要素之间的相互作用关系。以企业为视角,总结归纳并形成品牌竞争力综合影响因素模型。然后在了解国内外发电设备行业的发展基本概况基础上,通过研究各个影响因素发现我国发电设备制造企业品牌竞争力现状和面临的问题,并探索出现这些问题的原因。最后提出提升发电设备产品品牌竞争力的建议和策略。本论文依据,理论联系实际,注重可操作性,对发电设备制造企业营销管理具有一定的指导意义,同时对相关企业亦有重要的参考价值。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 导论
• 1.1 研究背景和意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国内研究现状
• 1.2.2 国外研究现状
• 1.2.3 对国内外研究的评价
• 1.3 研究思路、方法和创新点
• 第二章 品牌竞争力概念及影响因素分析
• 2.1 品牌竞争力及其相关概念
• 2.1.1 品牌的概念
• 2.1.2 竞争力的概念
• 2.1.3 品牌竞争力的概念
• 2.1.4 品牌竞争力的经济学理解
• 2.1.5 品牌竞争力概念的透析
• 2.2 品牌竞争力影响因素分析
• 2.2.1 品牌竞争力的内部影响因素
• 2.2.2 品牌竞争力的外部影响因素
• 第三章 发电设备制造企业品牌竞争力影响因素分析
• 3.1 发电设备制造企业的产品特殊性
• 3.1.1 发电设备产品构成
• 3.1.2 发电设备产品的主要特点
• 3.2 发电设备制造企业品牌竞争力影响因素
• 3.2.1 发电设备制造企业品牌竞争力的内部影响因素
• 3.2.2 发电设备制造企业品牌竞争力的外部影响因素
• 3.3 发电设备制造企业品牌竞争力影响因素模型
• 第四章 我国发电设备制造企业品牌竞争力的问题及原因
• 4.1 我国发电设备制造企业品牌竞争力现状
• 4.1.1 全球发电设备制造企业品牌竞争力现状
• 4.1.2 我国发电设备制造企业品牌竞争力的现状
• 4.2 我国发电设备制造企业品牌竞争力面临的问题
• 4.2.1 我国发电设备制造企业品牌竞争力问题的内在表现
• 4.2.2 我国发电设备制造企业品牌竞争力问题的外在表现
• 4.3 导致我国发电设备制造企业品牌竞争力出现问题的原因
• 4.3.1 导致我国发电设备制造企业品牌竞争力出现问题的内在原因
• 4.3.2 造成我国发电设备制造企业品牌竞争力出现问题的外在原因
• 第五章 提升我国发电设备制造企业品牌竞争力途径
• 5.1 提高我国发电设备制造企业品牌竞争力的内在途径
• 5.1.1 从产品角度提升我国发电设备制造企业品牌竞争力
• 5.1.2 从价格角度提升我国发电设备制造企业品牌竞争力
• 5.1.3 加强技术核心创新竞争力
• 5.1.4 重视和提高售后服务质量
• 5.1.5 通过与加工厂和代理商合作，扩大企业规模
• 5.2 提高我国发电设备企业品牌竞争力的外在途径
• 5.2.1 根据国家政府宏观导向调整外部发展策略
• 5.2.2 根据产业发展方向调整外部发展策略
• 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间发表的学术论文目录