基于生活形态细分的大学生旅游消费决策研究 ——以长春市大学生为例

论文摘要

随着我国教育体制的改革，高等教育学校不断扩招，使得大学生的人数连年激增，同时当代大学生的消费水平逐渐提高，消费形态也逐渐多元化，大学生的闲暇时间充足，外出旅游的欲望强烈，使得大学生旅游市场蕴藏着巨大的商机。本文从大学生的生活形态着手，对长春市大学生进行调查，并且进行市场细分，发现影响大学生生活形态的因子有运动活力，注重社交，自我信心，流行时尚，独立自主，学习求知，精打细算7个因子，根据7个因子表现水平把大学生聚成3大类，然后再研究这3种不同类型的大学生在购买决策过程中是否存在差异性，结果发现在需求认知、信息收集和购买结果上均不存在差异性，在方案评估和购买选择上存在显著差异，最后提出相应的营销对策。文章基本结构如下：第一，分析了文章的选题背景，并对文章的研究目标、研究意义、研究方法和研究线路作了相应的阐述。第二，对相关文献进行综述，并且对文章将要用到的主要概念和理论依据分析说明，为文章的研究奠定一定的理论基础。第三，在文献综述和理论依据的基础上，对相关变量进行了设计，提出了文章的研究假设，并介绍了主要的研究方法。第四，对收集到的数据进行实证分析。针对问卷调查的有效样本，运用SPSS统计软件进行描述性统计分析、因子分析、聚类分析和卡方检验分析等。将长春市大学生旅游消费者细分成精明求知型、运动社交型和独立时尚型3类消费群体。在运用消费者购买决策过程模型的基础上，对这3类大学生的购买决策过程进行了差异性分析。第五，分析之后得出相应的结论，并提出相应的的营销对策。最后提出了文章的研究局限。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 目录
• 1. 研究背景
• 1.1 问题的提出
• 1.2 研究目标
• 1.3 研究意义
• 1.3.1 理论价值
• 1.3.2 现实意义
• 1.4 研究方法及研究路线
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 研究路线
• 1.5 本研究的创新之处
• 2. 相关文献综述
• 2.1 生活形态理论
• 2.1.1 生活形态的概念界定
• 2.1.2 生活形态的衡量
• 2.1.3 生活形态的应用研究
• 2.1.4 生活形态与消费决策过程之间的关系
• 2.2 旅游市场细分理论
• 2.2.1 市场细分的定义
• 2.2.2 旅游市场细分的原则
• 2.2.3 旅游市场细分的一般程序
• 2.2.4 旅游市场细分的划分标准
• 2.2.5 旅游市场细分的作用
• 2.3 旅游消费决策过程理论
• 2.3.1 国外文献研究
• 2.3.2 国内文献研究
• 3. 研究设计
• 3.1 研究的主要问题
• 3.2 研究假设的提出
• 3.3 问卷的设计
• 3.3.1 人口统计变量的设计
• 3.3.2 生活形态变量的设计
• 3.3.3 旅游消费决策过程变量的设计
• 3.4 数据的来源与分析方法
• 3.4.1 数据的来源
• 3.4.2 分析方法
• 4. 数据分析
• 4.1 样本的描述性统计分析
• 4.1.1 人口统计变量的描述性统计分析
• 4.1.2 旅游消费决策过程变量的描述性统计分析
• 4.2 样本的实证分析
• 4.2.1 大学生生活形态量表的信度和效度分析
• 4.2.2 大学生生活形态的因子分析
• 4.2.3 大学生生活形态的聚类分析
• 4.2.4 不同生活形态细分市场的长春大学生在旅游消费决策过程的差异分析
• 5. 结论
• 5.1 分析总结
• 5.1.1 生活形态变量可以作为长春市大学生市场细分的有效依据
• 5.1.2 大学生在需求认知、信息收集和购后评价上均不存在显著差异
• 5.1.3 大学生在方案评估和购买选择上存在显著差异
• 5.2 大学生旅游市场开发对策
• 5.2.1 产品策略
• 5.2.2 价格策略
• 5.2.3 渠道策略
• 5.2.4 促销策略
• 5.3 研究局限
• 参考文献
• 附录
• 后记