论文摘要
20世纪90年代以来,科学技术日新月异,经济全球化突飞猛进,人类历史进入了一个全球化竞争的新时代。竞争不仅仅停留在企业层次,而且扩大到城市层次。在这种经济全球化、竞争激烈化的新形势下,以运用市场营销理念和方法来管理城市为核心内容的“城市营销”战略,作为促进城市发展和提升城市竞争力的重要方法与手段,就愈益受到越来越多的重视。目前,城市营销手段的运用在我国还处在初级阶段,在很多地方决策者的意识中还未成为一种明晰概念。在这种情况下,对潍坊市城市营销战略的研究和探讨,对当前我国城市来说有着重要的现实意义。内容分为四大部分:第一部分,就论文选题的背景和研究意义以及研究思路进行简要的说明;第二部分,对城市营销战略的文献进行了综述,为潍坊市的城市营销战略设计提供理论依据;第三部分,首先对潍坊市市场营销的现状及存在的问题进行了剖析,指出设计潍坊市城市营销战略的必要性。接着运用SWOT分析工具对潍坊市面临的机遇和挑战、自身的优势和劣势进行了深入分析,对主要竞争城市一青岛进行了对比分析,对潍坊市城市营销所面临的目标市场进行了较全面的分析,并以此作为设计和实施潍坊市城市营销战略的重要依据。第四部分,在前面分析的基础上,对潍坊市城市营销战略进行了整体的设计,并对设计的内容作了较为详细的说明。同时对潍坊市城市营销战略的实施提出了建议。研究、制定和实施潍坊市城市营销战略,是潍坊市保持竞争优势,培育核心竞争力的重要举措,也为潍坊市实现其整体发展目标提供了有力支撑点,本文的研究对潍坊市的城市建设以及其他城市在制定城市营销战略时能起到一定的参考和借鉴作用。这种城市营销的实例分析可以说也为我国城市加快发展提供了一定的经验和思考。