汶川县三江乡体育旅游发展现状和策略研究 ——基于5·12汶川地震灾后建设的背景

论文摘要

“5·12”汶川大地震已造成了毁灭性的影响,国务院颁布的《汶川地震灾后恢复重建条例》中特别提及“要振兴旅游经济,把旅游业作为恢复重建的先导产业”。同时随着人们生活水平的显著提高,大众闲余时间的增多和健康意识的增强,旅游活动正受到越来越多人的青睐。同属于第三产业的体育和旅游的关系也越来越密切,体育旅游作为旅游和体育的结合点,将成为经济发展的新的引擎。体育旅游是为了满足游客的各种体育需求,充分发挥其诸多功能,使得游客的身心得到和谐发展,为实现社会物质文明和精神文明建设,促进社会文化活动为目的的一项活动。汶川县三江乡生态旅游风景区具有独一无二的旅游资源、健身康复的自然资源,还有特有的羌族、藏族与汉族文化的整合资源。汶川县的“十二五”规划中把旅游业作为第三产业的龙头产业,近年来,汶川县三江乡的体育旅游正逐渐成为当地旅游业发展的主要方向,并逐步成为汶川旅游经济新的增长点。本研究以汶川县三江乡为研究对象,以三江乡发展体育旅游为重点。采用了文献资料法、问卷调查法、数理统计法、比较分析法等研究方法。通过对三江乡发展体育旅游的重要性、必要性和可行性的背景分析基础上,提出三江乡发展体育旅游作为科学建设及经济社会发展的支柱型项目,同时对三江乡发展体育旅游市场需求进行调查,寻找出适合汶川县三江乡体育旅游发展的模式,最后分析三江乡发展体育旅游主要存在的问题,并结合旅游业发达国家地震灾后建设的借鉴,提出发展体育旅游的策略。为汶川地区灾后建设和体育旅游的可持续发展提供一定的理论依据,为进一步深入研究体育旅游的发展策略提供参考,同时为我国类似地区的发展提供可以借鉴的经验。本研究共包括5个部分:第一部分为前言,主要说明了论文的研究背景和意义;第二部分是文献综述,对体育旅游、旅游市场需求、体育旅游开发模式及体育旅游策略研究进行了阐述和分析;第三部分是对象和方法;第四部分为研究结果分析,包括:汶川县三江乡的总体概况、汶川县三江乡发展体育旅游的背景分析、汶川县三江乡发展体育旅游市场需求调查、汶川县三江乡发展体育旅游的发展模式分析和旅游业发达国家和地区地震灾后建设的借鉴、汶川县三江乡发展体育旅游存在的问题和相应的策略研究;第五部分为本文得出的结论。第一,通过分析汶川县三江乡三次产业各自的优劣势,得出汶川县三江乡最应该优先的产业为第三产业。并通过和农家乐的比较分析,得出应该把体育旅游作为科学建设及经济社会发展的支柱型项目。第二,通过对三江乡发展体育旅游进行必要性和可行性分析,并对三江乡体育旅游市场需求进行了问卷调查后得出结论,汶川县三江乡发展体育旅游是必要的,也是可行的。第三,汶川县三江乡要发展体育旅游,应选择的开发模式为生态集约型,这种模式符合三江乡体育旅游的旅游产品发展方向,而且十分利于三江乡的体育旅游产品开发,在未来具有很大的发展潜力,需大力推进。第四,在重大灾难发生后,许多国家都把旅游作为优势发展产业进行统筹规划,优先予以恢复和振兴。旅游业的复兴也具有极快的速度,而且都对灾后整体恢复产生了明显拉动作用。同时,这些国家和地区地震灾后建设主要依靠产品策略、推广策略、赛事策略进行灾后建设。第五,汶川县三江乡发展体育旅游的策略分为以下几种:产品策略(产品设计和产品定价)、推广策略(互联网、电视、杂志、行政系统、专业体育圈、国际组织合作)、人才策略(培训和管理工作)和赛事策略(皮划艇邀请赛、攀岩、山地运动会和越野挑战赛)。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1. 前言
• 2. 文献综述
• 2.1 体育旅游概论
• 2.1.1 体育旅游定义
• 2.1.2 体育旅游的分类
• 2.1.3 体育旅游资源概念界定
• 2.2 旅游产业市场需求的相关研究
• 2.2.1 旅游市场需求的相关研究
• 2.2.2 体育旅游市场需求的相关研究
• 2.3 体育旅游开发模式研究
• 2.4 发展体育旅游的策略研究的研究
• 2.5 汶川县发展旅游的相关研究
• 3 研究对象与方法
• 3.1 研究对象
• 3.2 研究方法
• 3.2.1 文献资料法
• 3.2.2 问卷调查法
• 3.2.3 数理统计法
• 3.2.4 比较分析法
• 4 研究结果分析
• 4.1 汶川县三江乡的总体概况
• 4.1.1 地理位置及自然资源
• 4.1.2 人文环境
• 4.1.3 经济发展
• 4.1.4 体育旅游现状
• 4.2 汶川县三江乡发展体育旅游的背景分析
• 4.2.1 汶川地震对三江乡的影响分析
• 4.2.2 汶川县三江乡发展体育旅游的重要性分析
• 4.2.3 汶川县三江乡发展体育旅游的必要性分析
• 4.2.4 汶川县三江乡发展体育旅游的可行性分析
• 4.3 汶川县三江乡发展体育旅游市场需求调查
• 4.3.1 受访人群对体育旅游关注程度分析
• 4.3.2 受访人群对体育旅游的态度分析
• 4.3.3 受访人群对体育旅游活动参与程度分析
• 4.4 汶川县三江乡发展体育旅游的发展模式分析
• 4.4.1 国内体育旅游开发模式现状
• 4.4.2 国内体育旅游发展模式比较分析
• 4.5 其他国家和地区地震灾后建设的借鉴
• 4.5.1 台湾“9.21”大地震
• 4.5.2 丽江地震
• 4.5.3 泰国地震和海啸
• 4.6 汶川县发展体育旅游存在的主要问题
• 4.6.1 旅游产品受季节影响大，有待更新
• 4.6.2 三江乡体育旅游的宣传力度不够
• 4.6.3 缺乏运作体育旅游项目的专业人才
• 4.6.4 缺乏特色赛事来吸引游客
• 4.7 汶川县三江乡发展体育旅游的策略分析
• 4.7.1 产品策略
• 4.7.2 推广策略
• 4.7.3 人才策略
• 4.7.4 赛事策略
• 5 主要结论
• 6 参考文献
• 7 致谢
• 8 附件