广告介入后的汽车设计解读过程研究

论文摘要

论文从汽车广告入手,从一般解读形态和广告介入后的解读形态两个角度分析汽车设计符号解读过程,对设计意义传达的过程进行了系统的梳理,对设计符号传达的本质特点、运作机制以及相关的语义学、语用学和语构学进行了初步探讨。 对广告介入后汽车设计符号意义的传达过程进行解读和分析是本论文的重点。借助符号学工具对意义传达过程进行理论分析,通过对语义逻辑、语义表征等方面进行研究,以期弄清设计符号意义传达的形成机制和特点。并从不同角度、层面分析了汽车设计符号的意义传达。在上述分析中,论文总结归纳了一系列示意性图表,将解读过程形象化。以期能够使设计人员对设计符号意义的传达过程的把握有一个更深层次的认识。从而在汽车设计实践的过程中加以利用,在其他产品设计中也能有所借鉴。同时,促使消费者能够对汽车广告所勾画的图景有一个客观的认识,从一定程度上避免冲动消费的情况发生。

论文目录

• 目录
• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 概述
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 目前的汽车设计现状与日趋激烈汽车销售市场
• 1.1.2 符号学及相关理论在设计领域的应用与发展
• 1.2 研究方法
• 1.2.1 研究方法与途径
• 1.3 研究意义
• 1.3.1 理顺汽车广告对汽车造型设计的解读过程
• 1.3.2 对汽车造型设计的借鉴、指导作用
• 第二章 相关理论
• 2.1 符号学理论及消费文化符号论
• 2.1.1 符号学理论
• 2.2.2 消费文化的符号论
• 2.2 叙事理论及受众解读形态
• 2.2.1 叙事理论
• 2.2.2 受众解读形态
• 2.3 传播符号学
• 第三章 汽车造型设计解读形态
• 3.1 汽车产品符号系统
• 3.1.1 对产品符号化过程的关注
• 3.1.2 汽车领域对符号系统得关注
• 3.2 不同时期的解读形态
• 3.2.1 无广告影响下的解读形态
• 3.2.2 广告介入后的解读形态
• 3.3 设计符号化的实质
• 3.4 设计符号化解读的现实基础
• 3.4.1 以审美经验及现有的相似性为基础
• 3.4.2 创造新的相似概念
• 3.4.3 相似概念所产生文本的解读形态
• 第四章 汽车造型设计符号化解读的语义分析
• 4.1 符号解读过程的语义关系
• 4.1.1 语义的逻辑关系
• 4.1.2 语义的符号化
• 4.2 汽车造型设计符号的捕获
• 4.2.1 汽车造型设计的表征信号
• 4.2.2 汽车造型设计符号的语义与语用关系
• 4.3 对汽车造型设计符号的解读
• 4.3.1 汽车造型设计符号的理解与前理解
• 4.3.2 理解语境与文化背景
• 4.3.3 符号解读的差异性
• 第五章 广告对汽车造型设计的不同角度解读
• 5.1 横向解读
• 5.1.1 科技角度的解读
• 5.1.2 文化角度的解读
• 5.1.3 身份地位的象征性解读
• 5.1.4 小结
• 5.2 纵向解读
• 5.2.1 形式层面的符号构成解读
• 5.2.2 意义层面的符号内涵解读
• 5.2.3 叙述层面的符号理解
• 5.2.4 小结——不同解读层面的关系
• 5.3 广告介入的影响
• 结语
• 致谢
• 参考文献
• 参考著作
• 参考论文
• 网络资源
• 攻读硕士期间发表论文及获奖情况