奥运户外广告视觉形象诉求特征研究

论文摘要

本文从区域传播学的视角对区域性奥运户外广告视觉形象构建和诉求进行审视,将不同行业之间的奥运户外广告视觉形象和诉求方式与区域环境之间的互动影响进行了归纳和分析及研究。本文为专门针对于主题性、区域性候车亭灯箱户外广告和地铁站点广告形式的模块研究。主要是通过对北京三环路候车亭奥运户外广告和地铁站点奥运户外广告作为个案研究对象,以区域传播学中定量和定性为研究方法,探寻主题性户外广告视觉形象及诉求是如何受区域环境的影响而呈现出带有区域性特征的主题性户外广告视觉形象和诉求规律的主体特征,以及这种差异性在奥运户外广告不同行业之间所呈现的差异性。本论文由导论和三个部分组成。导论中简单介绍了主题的提出及研究意义,区域性户外广告的研究现状综述,问题的提出及研究方法。第一部分,首先分析了区域传播理论与户外广告及主题性户外广告诉求特征的关联性,针对都市区域传播的主题性户外广告是如何借助户外媒体形式通过广告视觉形象而进行的主题性信息传播活动并达到自身诉求目的进行了阐述；第二部分,以北京三环路候车亭奥运广告与地铁站点奥运广告作为个案研究,并运用感觉理论和知觉理论对奥运户外广告视觉形象及组织结构的表达方式的特征进行了分析；第三部分,首先论述户外广告视觉形象的理论基础；接下来从理论基础、信息特征和文字与图像的视觉特征三方面分析奥运户外广告视觉形象的诉求特征,进而重点分析阐述了公益类广告及三类行业—电器行业、日化行业、饮食行业的视觉形象及诉求特征在奥运广告传播中所呈现出的特点,探寻出在迎奥运期间户外广告视觉形象诉求的主要特征。研究表明：区域性户外广告视觉形象的构建与区域文化、区域受众、区域受众生活方式和消费习惯有着密切的关联性。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 导论
• 一、主题的提出及研究意义
• 二、区域性户外广告的研究现状综述
• 三、问题的提出及研究方法
• 第1章 区域传播与主题性户外广告视觉形象诉求关系分析
• 1.1 区域传播理论与户外广告诉求理论
• 1.2 区域传播与主题性户外广告视觉形象诉求关系分析
• 1.3 主题性户外广告视觉形象诉求与区域文化的关系分析
• 1.4 主题性户外广告视觉形象与区域受众的关系分析
• 1.5 小结
• 第2章 北京奥运户外广告区域分布及特征分析
• 2.1 北京三环路奥运户外广告区域分布及特征
• 2.1.1 北京三环路户外广告区域环境现状分析
• 2.1.2 北京候车亭奥运户外广告区域分布及特征分析
• 2.2 北京地铁站点奥运广告区域分布及特征分析
• 第3章 北京奥运户外广告视觉形象诉求特征分析
• 3.1 户外广告视觉形象的理论基础
• 3.2 奥运户外广告视觉形象理性诉求特征分析
• 3.3 奥运户外广告视觉形象感性诉求特征分析
• 3.4 奥运户外广告视觉形象诉求特征的行业应用分析
• 3.4.1 公益类奥运户外广告视觉形象诉求特征
• 3.4.2 电器行业奥运户外广告视觉形象诉求特征
• 3.4.3 日化行业奥运户外广告视觉形象诉求特征
• 3.4.4 饮食行业奥运户外广告视觉形象诉求特征
• 结语
• 参考文献
• 附录
• 致谢