歌萨尼亚品牌在俄罗斯市场新形势下的拓展

论文摘要

中国服装对俄罗斯出口虽然很大,但缺少在俄罗斯服装市场的知名企业和知名品牌,随着俄罗斯居民收入的不断增加,他们对高档服装的需求增长很快,而对廉价的低档服装的需求越来越少。强化企业设计研发和品牌管理工作已成为提高企业核心竞争力的当务之急。本文通过以歌萨尼亚公司个案研究、分析、探讨歌萨尼亚服饰如何从建立自有的品牌,紧紧围绕俄罗斯市场变化,注重自主创新,将产品注入品牌文化,虽然还处于边学边走的阶段,但是它已崭露头角,本论文分4个部分：1)歌萨尼亚成立的背景分析。对我国服装业对俄罗斯出口现状分析。及以雅宝路市场为代表的企业经营现状,突出品牌建设的重要性。2)歌萨尼亚公司发展历程.品牌风格地定位,自主研发产品等3)把握俄罗斯市场特点,因地制宜的进行产品市场开发,探索企业未来状况。4)找出歌萨尼亚发展中出现的不足,提出相应解决方案。通过歌萨尼亚品牌的个例实证了在俄罗斯市场新形势下,中国服装企业应抓住机遇,品牌的核心价值是企业发展的根本动力,确立中国服装产品“质优价廉”的品牌优势,加快打开俄罗斯服装市场的步伐。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 导言
• 第一节 中国服装出口俄罗斯的新形势
• 一、分析中俄贸易状况
• （一） 中国纺织品出口俄罗斯现状
• （二） 中国服装出口俄罗斯的盈利困境
• （三） 中国服装应该创立自己的品牌
• 第二节 北京雅宝路外贸服装批发市场介绍
• 第三节 歌萨尼亚服饰为个案分析的原因
• 第二章 分析歌萨尼亚服饰品牌成长历程
• 第一节 歌萨尼亚品牌的建立
• 一、歌萨尼亚品牌的特点
• （一） 歌萨尼亚发展的背景
• （二） 歌萨尼亚品牌风格定位
• （三） 歌萨尼亚品牌的目标
• （四） 歌萨尼亚产品定位
• 二、歌萨尼亚品牌产品开发
• （一） 产品系列的策划
• （二） 设计理念的形成
• （三） 设计款式的开发
• 第二节 进行因地制宜的分析
• 一、强调质量的重要性
• 二、分析俄罗斯气候特点
• 三、分析俄罗斯消费者的日常生活惯
• 四、分析俄罗斯人的美学观念
• 五、提高俄罗斯人对中国服装的认知程度
• （一） 思考新兴渠道的拓展
• （二） 电子商务厚积薄发
• 第三节 分析歌萨尼亚服饰在发展中的问题
• 一、产品批量生产品质不过关
• 二、人才流动频繁
• 三、原创性缺乏
• 四、品牌理念的脱离
• 五、品牌营销是非常重要的环节
• 第三章 结论
• 参考文献
• 感谢