论文摘要
铺天盖地的广告信息冲击着大众早已疲惫不堪的眼球,受众躲避行为日益加剧,传统广告有效性下降,数字媒体带来巨大挑战,“隐性广告”便应运而生。当前隐性广告的表现形式多种多样,凭借媒介自身优势,影视剧中的隐性广告成为其最主要的表现形式,是隐性广告的重要分支。隐性广告以一种更加隐蔽、更加积极、更加动人的形态悄无声息地潜入观众的视野,突破了受众对传统广告的心理防线,尤其是影视剧中的植入式广告运用最为广泛和成熟,在国内外影视作品中都有较为成功的案例。比如07年国内外热播的两部大片《命运呼叫转移》和《变形金刚》其中就隐藏着多种形式的隐性广告。影视剧中的隐性广告改变了传统的诉求方式和传播环境,与媒体内容结合更加紧密,充分发挥了其传播上的种种优势,取得了较为理想的效果。即便如此,目前国内的隐性广告也存在很多问题,诸如表现形式单一,过多过滥、缺乏创意以及引起的法律道德问题等等,隐性广告的健康发展还有待规范与提高。总而言之,隐性广告需要更富有创新精神的形式来推动发展,不露痕迹,在不知不觉中俘获顾客,这才是隐性广告的奥妙和真谛所在!
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摘要ABSTRACT第1章 引言第2章 对广告与隐性广告的基本认识2.1 广告及其一般形式2.2 隐性广告的定义与内涵第3章 隐性广告兴起的原因及其现状3.1 隐性广告发展的大致历程3.2 隐性广告兴起的原因3.2.1 受众对常规广告躲避行为的加剧3.2.2 传统广告的有效性下降3.2.3 数字媒体兴起改变了媒体环境3.2.4 隐性广告更有优势和有效3.3 当前隐性广告的主要形式3.3.1 影视剧中的隐性广告3.3.2 电视节目交融式传播3.3.3 网络游戏中的隐性广告3.3.4 网络交流工具中的隐性广告3.3.5 平面媒体中的隐性广告第4章 影视剧中隐性广告的类型与特征4.1 影视剧中隐性广告的类型4.1.1 道具置入4.1.2 台词置入4.1.3 场景置入4.1.4 情节置入4.1.5 角色置入4.1.6 音效置入4.2 影视剧中隐性广告的特征4.2.1 与显性广告本质是相同的4.2.2 带来传统诉求环境和方式的改变4.2.3 广告内容与媒体内容的高度融合性第5章 影视剧中隐性广告的传播效果分析5.1 广告作用的一般过程5.2 影视剧中隐性广告的传播学解析5.2.1 “明星代言”:传播的说服效果5.2.2 两级传播:隐性广告的传播模式5.2.3 “晕轮”效应:受众信息接受的心理5.2.4 “拟态环境”:隐性广告效果产生5.3 从认知心理学看影视剧中隐性广告的效果5.4 影视剧中隐性广告的效果评估第6章 隐性广告的反思及其前景展望6.1 隐性广告的缺陷与问题6.1.1 使用效果、范围受限6.1.2 过多过滥受众反感6.1.3 对剧作艺术美感的影响6.1.4 道德与法律问题的争议6.2 隐性广告的未来发展致谢参考文献攻读学位期间的研究成果
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标签：隐性广告论文; 植入式广告论文; 影视剧论文; 传播论文;
