论文摘要
在广告业蓬勃发展的今天,我国公益广告事业也开始进入一个新的发展阶段,出现了我国独有的公益广告现象——公益广告的商业化和商业广告的公益化,公益广告机制的缺失是这一现象产生的具体原因。本文正是从这一角度出发来考察我国公益广告发展状况的。本文首先对公益广告的概念与特征进行梳理,并从历史的角度考察了我国公益广告产生的历史沿革和发展轨迹。本文分析了我国公益广告机制缺失的原因以及对公益广告发展的影响,并对企业公益广告进行了概念界定,最后,本文对美国、日本的公益广告机制做了简要论述,以期能对我国公益广告机制的建立起借鉴作用。
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中文摘要Abstract绪论一、选题背景和依据二、研究现状三、研究目的和问题四、研究价值与方法五、本文的创新点与难点第一章 我国公益广告发展现状一、公益广告的概念与特征二、我国公益广告的产生与发展第二章 中国公益广告机制缺失之原因一、政府主导性的错位二、公益广告管理的混乱三、广告资金的匮乏第三章 机制缺失对我国公益广告之影响一、企业公益广告的产生原因二、企业公益广告的概念界定第四章 外国公益广告机制的借鉴与我国建立公益广告机制的措施一、外国公益广告管理机制二、我国建立公益广告运行机制的措施结语参考文献在学期间的研究成果后记
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