我国优秀软饮料企业的竞争优势研究

论文摘要

进入二十一世纪以来,我国的软饮料行业发展迅猛,产量和销量都保持着快速的增长,一批优秀的本土企业伴随着改革开放的历史时机发展起来,历经波折,不断提升,取得的骄人的市场业绩,也形成了自己独特的竞争优势,本文通过对这些具备竞争优势企业的研究,以期分析形成这些竞争优势的原因,为更多的企业提供指导和借鉴。对于企业竞争优势的研究,学者们有的从理论出发,基于产品竞争力、品牌策略、价值链分析、顾客价值研究竞争优势；有的从具体企业竞争优势的表现形式出发,研究它们独特的竞争优势。本文将以竞争优势定义作为出发点,将企业绩效与竞争优势相连,从企业的整体表现上寻找竞争优势的来源,对这些竞争优势进行细致分析。这种研究方法能够将定性的竞争优势理论研究与定量的绩效研究结合起来,既从整体上把握住研究方向,也从单个绩效因素分析了解具体的优势影响指标,给企业提供的借鉴作用将会更加显著。本文首先论述了竞争优势的理论研究基础,给出了竞争优势与企业绩效之间的相互关系,为后续论文的深入讨论建立基础；随后结合绩效研究工具,分析各种研究方法的优劣,依据竞争优势研究的实际需要,形成了本文的研究体系,通过这个体系,帮助我们了解了我国优秀软饮料企业竞争优势的具体情况。研究结果表明：具备竞争优势的企业在赢利能力、营运能力、资本结构、现金流量和成本结构五个方面都表现良好,至少有一项是高于行业平均水平的；具备持续竞争优势的企业除了满足这个条件之外,其他项的表现也不能低于行业平均水平。承德露露表现为较高的赢利能力、良好的营运能力、稳定的现金流量和较低的成本结构,因此企业具备持续的竞争优势,不过企业发展过程中仍然需要提高创新能力,不断更新产品,止步不前,满足于现有成绩将会使企业的竞争优势无法持续。而汇源企业因为赢利能力有限、营运效率不高,虽然企业具备竞争优势,但是维持持续竞争优势的能力不强,企业需要从调整产品结构、加强品牌建设、提高营运效率、加强渠道建设等方向上去努力。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究的目的与意义
• 1.3 研究的思路与方法
• 1.4 研究的创新之处
• 2 本文相关的理论基础
• 2.1 竞争优势理论
• 2.1.1 竞争优势的外生论
• 2.1.2 竞争优势的内生论
• 2.1.3 竞争优势的其他理论
• 2.1.4 竞争优势理论总结
• 2.2 企业绩效与竞争优势的相关性研究
• 2.3 企业绩效评估理论
• 2.3.1 企业绩效评价的原则
• 2.3.2 企业绩效评价的层次
• 2.3.3 企业绩效评价的方法
• 2.4 基于杜邦模型的竞争优势研究体系的建立
• 2.4.1 杜邦分析法的相关理论
• 2.4.2 传统杜邦分析法的缺陷和不足
• 2.4.3 本文的研究体系
• 3 竞争优势的界定及研究对象的选择
• 3.1 竞争优势的界定
• 3.2 选择研究对象
• 3.2.1 选择的过程
• 3.2.2 选择的结果
• 3.2.3 研究对象简介
• 3.3 我国软饮料行业介绍
• 3.3.1 行业的发展现状
• 3.3.2 饮料行业的发展历程
• 4 两个优秀软饮料企业的竞争优势研究
• 4.1 净资产收益率分析
• 4.1.1 净资产收益率的对比分析
• 4.1.2 净资产收益率的因素分析
• 4.2 赢利能力（销售净利率）分析
• 4.2.1 横向时间轴上的对比分析
• 4.2.2 纵向时间轴上的趋势分析
• 4.2.3 从赢利能力分析得到的结论
• 4.3 营运能力（资产周转率）分析
• 4.3.1 总资产周转率分析
• 4.3.2 固定资产周转率分析
• 4.3.3 流动资产周转率分析
• 4.3.4 应收账款周转率分析
• 4.3.5 存货周转率分析
• 4.3.6 从营运能力分析得到的结论
• 4.4 资本结构（权益乘数）分析
• 4.4.1 总资产构成情况分析
• 4.4.2 权益乘数分析
• 4.4.3 偿债能力分析
• 4.4.4 从资本结构分析得到的结论
• 4.5 现金流量分析
• 4.5.1 现金流量结构分析
• 4.5.2 现金流量比率分析
• 4.5.3 从现金流量分析得到的结论
• 4.6 企业竞争优势的研究总结
• 4.6.1 汇源企业与承德露露的研究结论对比
• 4.6.2 启示
• 5 结论与展望
• 参考文献
• 致谢