论文题目: 分众传播—环境广告媒体的开发与视觉传达设计
论文类型: 硕士论文
论文专业: 设计艺术学
作者: 夏磊
导师: 何洁
关键词: 分众传播,环境广告,视觉传达,关联性思考
文献来源: 清华大学
发表年度: 2005
论文摘要: 随着消费者生活模式的改变,市场的逐渐成熟,传统营销依赖的传统媒体越来越多地表现出它的不足和劣势:电视频道增多,纸制媒体版面增加,媒体时效的大大缩短,现代社会过多的信息压力,已经超过了人们注意力的负荷,引发了“注意力匮乏”的问题,传统媒体为企业创造价值的能力也越来越小。当每个媒体的视听观众越来越少时,就意味着每个消费者或潜在消费者所接触的媒体越来越多。媒介组织必须根据社会不同特征群体选择特定媒介,为其进行的信息生产和传播活动,专家称这种传播模式为分众传播。在分众传播时代,不仅仅要注重媒介整合。传统广告经营模式对广告媒介有这样的评述,“广告承载信息,媒介承载广告”。当前,我们对媒介应该有崭新的认识,媒介不仅是使广告信息的载体,媒介本身就应当成为广告信息不可分割的一部分。在选择媒体进行广告投放是不应仅仅注意媒体的覆盖面,更应关注媒体与产品和品牌重度消费人群的接触深度。本文对户外媒介、室内媒介的概念归纳为环境广告媒介的概念。环境广告明确分众的特性、较高的到达率、良好的性价比、灵活的表现形式等优势逐渐被广大广告主和广告代理公司所认同,并进入了飞速的增长期。如何合理的进行环境广告媒介的开发,如何更好的进行环境广告的视觉传达设计,有重要的现实意义。本文分三个层次进行论述:首先,从传播学的角度,分析广告视觉传达和大众传播的紧密关系,进而论证从大众传播到分众传播的媒体“变革”的当前媒介前提下,广告信息必须通过创造性的开发和利用环境媒介,才能成功的抓住目标受众的注意力资源,达到成功传达的效果。然后,通过分析环境广告的属性和特点及环境媒介与其他大众媒介的区别,指出环境广告的优势和价值。最终,文章从中国广告视觉传达的实际状况出发,选择北京地区环境广告为例,以点代面,通过国际间大量案例的横向比较和深入细致的分析,结合广告视觉传达理论,描绘环境广告关联环状模型,总结分众传播时代环境广告媒介开发和视觉传达设计的方法。
论文目录:
摘要
Abstract
第1章 引言
1.1 课题目的和意义
1.2 本文所要解决的问题
1.3 论文各部分的主要内容
第2章 分众传播时代的到来
2.1 大众传播
2.1.1 大众传播的定义、特点
2.1.2 作为“市场”的受众
2.2 从大众传播与分众传播
第3章 广告视觉传达的当代标准
3.1 关于广告
3.1.1 广告的要素
3.1.2 广告的历史
3.2 关于视觉传达
3.2.1 视觉传达的定义和功能
3.2.2 视觉传达的时代特点
3.3 本章小结
第4章 环境广告的优势和价值
4.1 环境媒体的定义和属性
4.2 中国环境广告发展历程和现状
4.3 环境广告媒体与其他大众媒体比较
4.3.1 不具有“三解”功能
4.3.2 不侵占私人空间
4.3.3 不可覆盖
4.3.4 不可回避
4.3.5 不拘一格
4.4 环境广告受众的生活形态及接触习惯
4.5 环境广告的价值
4.5.1 环境广告的商业价值
4.5.2 环境广告的文化价值
第5章 环境广告媒体的开发及视觉传达设计-环境广告关联环状模型
5.1 环境广告与创意诉求
5.1.1 广告创意的内涵与原则
5.1.2 USP广告策略
5.1.3 品牌视觉定义
5.2 环境广告与受众生活状态
5.3 环境广告与媒体特性
5.3.1 公共环境媒体
5.3.2 公共场所媒体
5.3.3 交通工具媒体
5.3.4 公共设施媒体
5.3.5 公共道具媒体
5.4 环境广告与时空要素
5.4.1 关联性空间组合
5.4.2 空间道具的应用
5.4.3 气候因素的应用
5.5 环境广告与技术表现
5.5.1 平面印刷/大面积喷绘
5.5.2 霓虹灯
5.5.3 LED / LCD/液晶电子屏幕
5.5.4 投影
5.5.5 雕塑模型
5.5.6 真人秀
5.5.7 烟、气、火、水等元素
5.5.8 机械&电子装置
5.6 环境广告与实用功能
5.6.1 资讯服务功能
5.6.2 照明功能
5.6.3 产品体验功能
5.6.4 产品贩卖功能
5.6.5 娱乐功能
第6章 结论
参考文献
致谢
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果
发布时间: 2007-03-14
参考文献
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