我国健美操明星市场培育的研究

论文摘要

随着社会主义市场经济快速发展,中国的体育事业发展形成了一种必然机制——体育产业化,它的最大特点就是充分挖掘、有效整合各种体育资源,实现效能的最大化,促进体育事业的快速、持续、健康发展。而不断发展的现代体育运动,不断提高和加强的公众体育兴趣和体育意识,以及高竞争性和高娱乐性体育运动项目又催生了大批具有知名度高、号召力广泛的体育明星。体育明星不但引领世界体育发展的潮流,同时又顺应着市场经济条件下资源优化配置和充分利用的要求,实现了体育明星资源效用的更大发挥,成为体育事业和社会发展中的中坚力量。新兴项目健美操由于健身实效性显著,表现形式新颖,音乐节奏鲜明,实体分支健身项目多样,更新发展迅速,其公众参与基数大、积极性高,拥有良好大众口碑,加之人们对竞技健美操逐步了解,我国整体竞技水平进入世界先进水平行列,一批集健、力、美于一体的健美操明星冉冉升起,开始成为商家与大众追捧的对象。本文主要采用文献资料法、专家访谈法、数理统计法等研究方法,对我国健美操明星市场基本特征、健美操明星市场构成要素、健美操明星市场现状、健美操明星市场主体、客体和市场媒介培育方式进行研究分析,在此基础上,对我国健美操明星市场运行模式进行初步构建,为我国更合理、有效的开发体育明星市场,特别是健美操明星市场具有切近的现实意义,而且对我国体育明星市场的未来发展也将产生积极影响。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 1 前言
• 1.1 研究目的与意义
• 1.1.1 我国体育明星经济初见端倪
• 1.1.2 健美操的社会化发展现状为明星经济发展创造了良好的市场环境
• 1.1.3 我国健美操的社会化与职业化发展为健美操明星的培育提供了广阔平台
• 1.1.4 健美操明星市场培育的研究契合了我国大众健身发展的需要
• 1.1.5 健美操明星市场培育的研究契合了体育事业与产业和谐发展的需要
• 1.1.6 健美操明星市场培育的研究将丰富我国体育产业化的理论体系
• 1.2 健美操明星市场培育研究进展
• 1.2.1 国内外体育明星市场培育研究进展
• 1.2.2 国外健美操明星市场培育研究进展
• 1.2.3 国内健美操明星市场培育研究进展
• 2 研究对象与方法
• 2.1 研究对象
• 2.2 研究方法
• 2.2.1 文献资料法
• 2.2.2 专家访谈法
• 2.2.3 数理统计法
• 3 研究结果与分析
• 3.1 健美操明星市场培育基本理论
• 3.1.1 相关概念
• 3.1.2 健美操明星市场构成要素
• 3.1.3 健美操明星市场基本特征
• 3.2 我国健美操明星市场发育状况
• 3.2.1 健美操明星市场环境发育情况
• 3.2.2 健美操明星市场主体发育情况
• 3.2.3 健美操明星市场客体发育情况
• 3.3 我国健美操明星市场主体的培育
• 3.3.1 健美操明星市场主体培育目标
• 3.3.2 俱乐部制和明星转会制是健美操明星市场主体培育的重要途径
• 3.3.3 职业技能鉴定标准的推行是健美操明星市场主体培育的社会基础
• 3.4 我国健美操明星市场客体的培育
• 3.4.1 健美操明星市场客体培育目标
• 3.4.2 丰富赛制的内容和形式、吸引受众关注是构建健美操明星的生产平台
• 3.4.3 开发明星价值、扩大受众群体是提高企业赞助积极性的关键
• 3.5 我国健美操明星市场媒介的培育
• 3.5.1 健美操明星媒介培育目标
• 3.5.2 规范中介市场行为
• 3.5.3 提高健美操明星经纪人专业化运作能力
• 3.5.4 精心打造与包装明星、提升明星价值内涵
• 3.6 健美操明星市场运行模式的构建
• 3.6.1 市场开发策略
• 3.6.2 明星产品定位
• 3.6.3 产品价格弹性
• 3.6.4 传播渠道拓展
• 4 结论
• 参考文献
• 附录1
• 附录2
• 致谢