论文摘要
在现代社会中,城市电视受众占据着电视媒介受众策略的重要地位。城市电视受众对大众传播媒介及其所传播的内容的了解接触情况、对媒介及其节目的理解程度与分析能力、在此过程中形成的媒介态度评价与信息反馈、运用媒介为自身服务的能力与水平以及参与媒介的程度和制作传播媒介内容的能力与意愿状况都会在不同领域、不同层次对大众传媒产生重要和深远的影响。电视媒介在进行电视品牌节目建设过程中,对来自电视受众的上述各个层面和环节的影响会因时因地因人等而程度不同、领域各异、表现形式和产生结果各异。发端于西方,20世纪九十年代后期才被引入中国大陆的媒介素养研究,时间虽短,但发展迅速。理论研究与实践研究的蓬勃开展带给我们启示：城市电视受众的媒介素养状况对电视媒介的品牌节目策略有无影响、影响的领域和影响的方式是什么、提高受众媒介素养和形成电视节目品牌之间存在着怎样的关系。这些疑问是本文成题的动因。湖南经视是中国有重要影响的地方电视品牌。在对其覆盖的主要城市“长株潭”城市群的城市受众进行调查的基础上,通过对媒介素养的衡量标准做知晓接触与动机、理解与分析、评价与反馈、参与与制作这样四个层面分层。在上述基础上,本文认为受众媒介素养对电视品牌节目建设存在影响,并对“长株潭”地区城市受众媒介素养对湖南经视品牌节目建设过程中产生的影响进行分析。本文认为在提高受众媒介素养与促进电视节目品牌建设中,最佳的方案是避除对受众媒介素养提高与电视品牌节目建设的不利因素,形成媒介与受众之间的良性互动。
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