欧博信息科技有限公司营销战略研究

论文摘要

光标阅卷机的市场是一个有很大潜力并快速成长的市场。本文中研究的公司在国内专注于阅卷机的制造并且有着良好的声誉,由于管理层不期望将有关公司的分析曝光,在文章中用化名“欧博信息科技有限公司”取代。近几年来,光标阅卷机的应用从专属的教育领域向其他领域扩展,致使阅卷机的需求在各地区和很多国家中的增长非常迅速。为了巩固国内市场,并在国际竞争中站稳阵脚,制定有效的营销战略对欧博公司越来越重要。本论文主要针对欧博的营销战略进行深入的分析研究,为其将来的发展提供借鉴。文章主要包括六个章节,在序言之后,首先对欧博的营销环境进行分析;其次应用SWOT方法分析其核心竞争力;然后对欧博的市场细分、目标市场选择及定位进行具体研究;接着进一步对欧博的营销组合策略进行设计,针对其产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等方面的问题,提出改善方案;最后是结论与展望。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 序言
• 1.1 本文的研究背景
• 1.2 本文的主要内容与结构
• 1.3 本文的研究方法及主要创新之处
• 第2章 欧博公司营销环境分析
• 2.1 宏观环境分析
• 2.2 产业环境分析与竞争对手分析
• 2.3 消费者需求分析
• 第3章 欧博公司核心竞争力分析
• 3.1 公司现状评价
• 3.2 公司的优势与劣势
• 3.3 公司的核心竞争力建设分析
• 第4章 欧博公司营销战略分析
• 4.1 市场细分研究
• 4.2 目标市场选择与差异化进入研究
• 4.3 定位研究
• 第5章 欧博公司营销组合设计
• 5.1 产品策略
• 5.2 价格策略
• 5.3 渠道策略
• 5.4 促销策略
• 第6章 结论与展望
• 参考文献
• 致谢
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