中国电视媒介化妆品广告诉求与广告效果

论文摘要

改革开放以来,中国的经济蓬勃发展,其中市场份额增长最快的非化妆品行业莫属。广告,是国民经济的晴雨表,而电视,是我国目前最强势的大众媒体。在电视上投放化妆品广告,是达到促销、品牌形象传播的最佳途径之一。本文以广告诉求与效果研究为目的,传播学、广告学及市场营销学研究方法为基础,结合消费心理学方面的知识,采取问卷调查法和抽样访谈法对电视化妆品广告诉求目标、诉求重点、诉求内容等进行多方面的分析。结果表明:1.新时代新环境中,电视仍然是化妆品广告投放的最佳媒体。2.所有化妆品广告的主要目标受众为女性群体,广告诉求应以满足女性心理需求为主。3.电视化妆品广告不仅仅是商家的营销工具,而且对大众文化和社会风气有着深刻的影响。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 一、 中国电视媒介化妆品广告发展的必然性
• （一） 化妆品经济——永远不败的消费市场
• 1. 中国市场日趋成熟,化妆品行业发展迅速
• 2. 经济危机中的化妆品市场
• （二）、电视化妆品广告的优势
• 1.电视无可撼动的媒介优势
• 2.电视广告的特性决定优势
• 二、 电视媒介化妆品广告形态
• （一）按化妆品种类分类
• （二）按化妆品产地分类
• （三）按化妆品使用人群分类
• （四）按化妆品广告发布形式分类
• 三、电视化妆品广告诉求对象心理需求与诉求重点
• （一）消费者心理需求
• （二）女性消费者的重要地位与广告诉求
• （三）消费者的购买动机的形成
• 四、电视化妆品广告诉求方式与典型案例
• （一）理性诉求方式
• （二）感性诉求方式
• （三）理性诉求和感性诉求结合的诉求方式
• （四）其他诉求方式
• 1. 名人代言广告
• 2. 恐惧诉求广告
• 五、化妆品广告的销售外影响
• （一）正面导向影响
• 1.传播美容讯息,提示消费
• 2.塑造品牌文化和推广品牌形象
• （二）负面导向影响
• 1.广告信任危机
• 2. 受众消费欲望的膨胀
• 3.化妆品广告对社会心理的负面影响
• 结语
• 参考文献
• 附录 1 乡镇农村市场化妆品品牌调查
• 附录 2 关于化妆品消费习惯抽样问卷调查
• 后记