传媒集团经营的制度约束与制度创新 ——H报业集团拓展媒介经营项目的考察

论文摘要

我国传媒经济持续繁荣,文化体制改革不断深入,传媒集团制度约束与制度创新是中国传媒业实践探索的深水区和突破点,也是新闻传播理论界和经济学界研究的热点。本文旨在运用新制度经济学的相关理论作为框架对报业集团制度约束与制度创新进行研究,并根据对H报业集团的媒介拓展经营项目的考察来解读、阐释,近年来报业集团一般表现为突破或绕过制度约束的诱致性制度变迁的制度创新实践。文章在中国报业传媒的发展历程的大背景下,努力发掘原始档案材料,梳理了H报业集团经营活动的沿袭和变革过程,以说明它在尔后的拓展媒介经营项目中实行制度创新的起始基础,包括经营活动资产的形成、早期经营体制与财务体制、集团成立前的主业经营与多种经营、“企业化管理”实践、集团的组建和组建集团后的多元化经营及其产权结构。文章随即系统论述了H报业集团拓展媒介经营项目的正式制度约束和非正式制度约束；前者包括新闻出版法规约束、国家产业发展规划的约束、国有资产管理的制度约束和产权交易的制度约束；后者包括新闻管理部门的政治纪律、新闻宣传纪律、舆论导向管理,以及集团在长期运作中形成的财经、人事、新闻报道等各方面的机制惯例。文章分析了H报业集团项目规划原则和据此原则拓展媒介经营项目的制度创新理念,提出了拓展媒介经营项目的三类八种模式。三类就是国资经营类、国资-民资合作经营类,国资-外资合作经营类。八种就是国资经营类下的集团独资模式、跨地区品牌输出的集团内外国有资本融合模式、向行政单位租赁刊号的集团内外国有资本融合模式、政府委托经营的集团内外国有资本融合模式、股份制的集团内外国有资本融合模式、三角产权的集团内外国有资本融合模式、以及国资-民资合作模式和国资-外资合作模式。作者通过大量艰苦、深入的调查研究工作,获取宝贵的、鲜为人知的一手材料,系统考察了H报业集团媒介经营的8个拓展项目：《特别关注》项目、《爱你》杂志项目、《家庭保健》杂志项目、“荆楚网”网站项目、H长江崇文国际文化交流股份有限公司项目、H特别书局项目、腾讯·大楚网项目和《爱篮球》杂志项目；它们分别与上述八种模式相对应,是这八种模式的典型个案。文章论述了它们的实施过程和实行的制度创新,指出：上述拓展媒介经营项目的制度创新模式之间,从纵向上看,基本上是依次循序发展的线性关系,从横向看,各模式之间前后照应,相互学习借鉴；后一种模式借鉴前一种模式或综合前数种模式的制度创新经验,实行诱致性变迁；每一种模式都具有一定的示范价值。在论述考察结果时,作者特别对腾讯·大楚网项目中为民营资本提供进入传媒业的途径方面的创新和国资-民资合作的产权配置的制度创新进行了深度剖析。鉴于国资-外资合作的突破意义上的重要性,文章专门阐述了作为《爱篮球》杂志项目背景的我国报刊出版领域的涉外合作现状,剖析了实施《爱篮球》项目时处理产权问题的基本思路,处理涉外合作问题的创新措施和实行涉外合作项目创新时的风险控制。文章在H报业集团开展涉外合作项目的实践基础上进行理论思考,提出处理合作项目的所有权、使用权、收益权、处置权的配置、涉外合作项目的制度建设及其评估机制,继续拓展涉外合作项目应遵循的原则等问题的对策建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 导言
• 1.1 研究的目的和意义
• 1.2 国内外相关研究文献综述
• 1.2.1 关于报业集团管理的一般问题研究
• 1.2.2 基于制度经济学的报业集团管理研究
• 1.3 研究方法
• 1.4 研究难点和创新点
• 2 中国报业传媒的发展历程
• 2.1 企业化管理阶段（1978年至1995年）
• 2.2 集团化经营阶段（1996年至2003年）
• 2.3 资本多元化阶段（2004年至今）
• 3 H报业集团经营活动的沿袭和变革
• 3.1 H报社经营活动资产的形成
• 3.1.1 报纸创办
• 3.1.2 H报社的固定资产来源
• 3.2 H报社早期经营体制与财务体制
• 3.2.1 H报早期经营体制
• 3.2.2 H报社的财务体制
• 3.3 H报社成立集团前的主业经营与多种经营
• 3.3.1 H报社发行经营:从"邮发合一"到自办发行
• 3.3.2 H报社广告经营:广告经营的拓展
• 3.3.3 H报社成立报业集团前的多种经营探索
• 3.4 报业集团成立前的H报社的"企业化管理"实践
• 3.5 H报业集团组建
• 3.6 H报业集团多元化经营及其产权结构
• 3.7 H报业集团的制度设计与约束机制
• 3.8 H报业集团处理产权问题的正式制度约束
• 4 H报业集团拓展媒介经营项目的正式制度约束
• 4.1 设立媒介（包括报纸、期刊、网络）编辑部受新闻出版法规约束
• 4.2 国家产业发展规划的约束
• 4.2.1 媒介的编辑业务和经营业务分开、媒体运作"事企分开"
• 4.2.2 引入社会资本与跨地区经营方面的约束
• 4.2.3 文化产业投融资路径不断拓展,但传媒业仍属非国有资本的投资禁区
• 4.3 国有资产管理的约束
• 4.4 产权交易制度约束
• 5 H报业集团拓展媒介经营项目的非正式制度约束
• 5.1 新闻管理部门的非正式约束
• 5.1.1 政治纪律
• 5.1.2 新闻宣传纪律
• 5.1.3 舆论导向管理
• 5.2 集团运作机制的惯例约束
• 5.2.1 财经运作机制惯例
• 5.2.2 人事运作机制惯例
• 5.2.3 新闻报道运作机制惯例
• 5.2.4 其他运作机制惯例约束
• 6 H报业集团媒介经营项目的拓展
• 6.1 H报业集团的项目规划原则
• 6.2 H报业集团拓展媒介经营项目的制度创新
• 6.3 H报业集团拓展媒介经营项目的模式
• 7 H报业集团拓展媒介经营项目的实施过程与制度创新考察
• 7.1 集团独资模式的《特别关注》项目
• 7.1.1 《特别关注》项目的实施过程
• 7.1.2 《特别关注》项目的制度创新
• 7.2 跨地区品牌输出的集团内外国有资本融合项目:《爱你》杂志
• 7.2.1 《爱你》项目的实施过程
• 7.2.2 《爱你》项目的制度创新
• 7.3 向行政单位租赁刊号的集团内外国有资本融合项目:《家庭保健》
• 7.3.1 《家庭保健》项目的实施过程
• 7.3.2 《家庭保健》项目的制度创新:国有事业单位与行政单位产权合作
• 7.4 政府委托经营的集团内外国有资本融合项目:荆楚网
• 7.4.1 荆楚网项目的实施过程
• 7.4.2 荆楚网项目的制度创新:主流网络媒体运行政府网站
• 7.5 股份制的集团内外国有资本融合的H长江崇文国际文化交流股份有限公司项目
• 7.5.1 长江崇文项目的实施过程
• 7.5.2 长江崇文项目的的制度创新
• 7.6 三角产权模式的集团内外国有资本融合项目:湖北特别书局
• 7.6.1 湖北特别书局项目的实施过程
• 7.6.2 湖北特别书局的制度创新
• 7.7 国资-民资合作模式的腾讯·大楚网项目
• 7.7.1 腾讯·大楚网项目的实施过程
• 7.7.2 腾讯·大楚网项目的制度创新
• 8 国资-外资合作模式:《爱篮球》项目
• 8.1 实行国资-外资合作的背景:我国报刊出版领域的涉外合作现状
• 8.2 《爱篮球》项目的实施过程
• 8.3 《爱篮球》项目的制度创新
• 8.3.1 借鉴国资-民资合作的商业网站腾讯网·大楚网的运作经验
• 8.3.2 产权制度的创新
• 8.4 对《爱篮球》项目所体现的H报业集团涉外合作项目的产权制度创新的评析
• 8.4.1 产权的内涵与表现形式
• 8.4.2 H报业集团涉外合作项目的产权制度创新的基本依据
• 8.4.3 H报业集团涉外合作项目的产权配置
• 8.4.4 H报业集团开展涉外合作项目的制度建设
• 8.4.5 开展涉外合作项目制度建设的评估机制
• 8.5 H报业集团继续拓展涉外合作项目的原则
• 8.5.1 强化涉外合作项目在H报业集团发展中的战略地位
• 8.5.2 充分估计并着力规避涉外合作项目制度继续创新的风险
• 8.5.3 以《中华人民共和国中外合资经营企业法（第二次修正）》等法律规定为准绳
• 8.5.4 高度重视涉外合作项目的交易成本问题
• 结语
• 致谢
• 参考文献
• 附录一 攻读学位期间发表的学术论文
• 附录二 攻读学位期间参与的科研项目