迪斯尼主题公园落户上海对SMG动漫板块影响的研究

论文摘要

2009年11月4日,上海迪斯尼主题公园项目正式获得获国家有关部门核准,上海被正式纳入迪斯尼主题公园全球化版图当中。这一重大事件必定对国内动漫产业带来一定的影响。而SMG动漫板块作为上海地区动漫产业领军力量,将首当其冲,直接与迪斯尼在同一市场中进行竞争。本论文着重分析迪斯尼落户中国带给SMG动漫板块的影响。首先,迪斯尼落户上海带给SMG动漫板块的发展机遇：迪斯尼落户上海直接扩大了上海动漫市场的容量,有助于SMG动漫板块在竞争中加快自身的发展；迪斯尼落户上海有助于SMG动漫板块借助迪斯尼主题公园带来的旅游机遇提升自己频道的影响力；以迪斯尼落户上海为契机,SMG动漫板块可以在直接的竞争接触中学习先进的产品理念和管理经验。但同时,我们也需要清醒的意识到,迪斯尼进入上海将带给SMG动漫板块巨大的竞争压力：SMG动漫板块将面临更加严峻的受众资源分流压力；SMG动漫板块需要更多的去面对资本市场上带来的压力；SMG动漫板块将面对更激烈的动画电影档期和终端院线资源的争夺等。在分析研究迪斯尼落户带给SMG动漫版块的机遇与压力的前提下,作者从宏观和微观两个层面出发,提出了相应的SMG动漫版块应对迪斯尼进入上海的策略,并对策略实施的可能性结果进行预估与分析。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景及问题的提出
• 1.2 研究现状与研究意义
• 1.3 研究方法和研究假设
• 第二章 迪斯尼落沪后对SMG动漫整体环境的影响
• 2.1 迪斯尼文化全球化发展历程回顾与分析
• 2.1.1 迪斯尼文化的内涵
• 2.1.2 迪斯尼文化在中国的发展历程回顾与分析
• 2.2 迪斯尼落沪后对SMG动漫整体环境的影响
• 2.2.1 有助于扩大国内动漫产业市场总量
• 2.2.2 有助于上海动漫企业在竞争中成长
• 2.2.3 为SMG动漫板块发展提供机遇
• 第三章 迪斯尼落沪后SMG动漫面临的竞争压力
• 3.1 迪斯尼和SMG动漫板块产业链的对比
• 3.1.1 均拥有完整的动漫产业链
• 3.1.2 业务板块与收入构成之间存在矛盾
• 3.2 迪斯尼和SMG动漫板块的SWOT分析
• 3.3 迪斯尼落沪后对SMG动漫的压力分析
• 3.3.1 SMG动漫产业板块产业链各环节均面临重大压力
• 3.3.2 迪斯尼分流少儿受众群体,改变现有儿童传播模式
• 3.3.3 恶化SMG外部竞争环境,SMG面临资本收购压力
• 第四章 SMG动漫板块应对迪斯尼主题公园进入上海策略的研究
• 4.1 SMG动漫应对迪斯尼落沪策略研究
• 4.1.1 宏观策略:进行资源优化整合
• 4.1.2 微观策略:集中力量发展品牌和保护版权
• 4.2 SMG动漫应对策略结果分析
• 4.2.1 儿童动画电影市场上的优势可望保持
• 4.2.2 衍生品开发将进入新的阶段
• 4.2.3 炫动传播将遭遇迪斯尼的严峻挑战
• 4.2.4 版权和品牌的劣势将是SMG动漫最薄弱的一环
• 第五章 研究结论与局限
• 5.1 研究结论
• 5.2 研究局限
• 5.3 后续的研究方向
• 参考文献
• 致谢
• 学术论文和科研成果目录