社会文明广告的多模态话语分析

论文摘要

语篇分析从二十世纪五六十年代产生以来就一直受到语言界的广泛关注。早期语篇分析基本上局限于语言本身,只从语言结构、功能等方面进行分析而忽视了诸如图像、声音、颜色等多种产生意义的模态。20世纪90年代以来兴起的多模态话语分析可以帮助人们更好的理解多模态文本的意义。社会文明广告是非商业性质的广告,目的是让大众了解社会问题,影响他们对社会问题的观点和所采取的行为,进而解决这些社会问题。社会文明与社会公众利益密切相关。因此,我们选择社会文明广告做为研究对象。文本采用理论研究与语料分析相结合的定性研究方法,以社会文明公益广告语篇为主要分析对象,语料选自：(1)中国公益广告网http://www.pad.gov.cn和http://www.gongyigg.cn.(2)一些公益组织的宣传图,如：WWF。个案研究的社会文明广告是一则宣传关注流浪人的作品。本文以Halliday的功能语法和Kress与van Leeuwen的视觉语法为理论支撑,从社会符号学、语言功能和视觉意象等视度对社会文明广告进行分析,说明作为社会符号的语言和图像在社会文明广告中是如何作用、产生意义,进而达到影响大众思想和行为的效果。同时本文也分析了社会文明广告是如何提升大众社会文明意识和影响人们的行为。本文研究证明了多模态语篇的分析框架在社会文明广告语篇分析中的可操作性和实用性,丰富了社会文明广告语篇分析的研究维度。同时,论文对社会文明广告中语言和图像关系的探讨是对多模态语篇分析方法的一种补充和发展。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• Contents
• Chapter One Introduction
• 1.1 Research Background
• 1.2 The Purpose and Significance of the Study
• 1.3 Data Collection and Methodology
• 1.4 Organization of the Thesis
• Chapter Two Literature Review
• 2.1 Introduction
• 2.2 Social Semiotics and Halliday's Contributions
• 2.3 Visual Grammar
• 2.4 Studies on Word-Image Relations
• 2.5 Previous Studies on Multimodal Discourse Analysis
• 2.6 Overview of Social Civilization Advertisenments（SCA）
• Chapter Three An Analysis of the Verbal Part of the Social Civilization Ads
• 3.1 Experiential Meaning
• 3.1.1 Material Process
• 3.1.2 Mental Process
• 3.1.3 Relational Process
• 3.2 Interpersonal Meaning
• 3.2.1 Mood
• 3.2.2 Modality
• 3.3 Textual Meaning
• 3.3.1 Theme
• 3.3.2 Cohesion
• 3.3.2.1 Reference
• 3.3.2.2 Substitution
• 3.3.2.3 Ellipsis
• 3.3.2.4 Conjunction
• 3.4 Summary
• Chapter Four An Analysis of the Visual Part of the Social Civilization Ads
• 4.1 The Representational Meaning
• 4.1.1 Narrative Process
• 4.1.1.1 Action Proess
• 4.1.1.2 Reaction Process
• 4.1.1.3 Circumstances
• 4.1.2 Conceptual Process
• 4.1.2.1 Classificational Process
• 4.1.2.2 Analytical Process
• 4.1.2.3 Symbolic Process
• 4.2 The Interactive Meaning
• 4.2.1 Visual Contact
• 4.2.2 Social Distance
• 4.2.3 Perspective
• 4.2.4 Modality
• 4.3 The Compositional Meaning
• 4.3.1 Information Value
• 4.3.2 Salience
• 4.3.3 Frame
• 4.4 Summary
• Chapter Five A Case study
• 5.1 Introduction
• 5.2 "BED" Ad about the Homeless
• 5.2.1 Representational Meanings of the Visual and the Verbal
• 5.2.1.1 Representation in the Image
• 5.2.1.2 Ideational Meanings of the Verbal Component
• 5.2.1.3 The Synergy between the Visual and the Verbal in Representing Social Reality
• 5.2.2 Interpersonal Meanings of the Visual and the Verbal
• 5.2.2.1 Interaction in the Image
• 5.2.2.2 Interpersonal Meanings of the Verbal
• 5.2.2.3 Involvement in the Interaction and Attitudinal Dissonance
• 5.2.3 Compositional Meanings of the Visual and the Verbal
• 5.3 Summary
• Chapter Six Conclusion
• 6.1 A Summary of Major Findings
• 6.2 Limitations of the Study
• 6.3 Suggestions for Further Study
• Appendix
• Bibliography
• Acknowledgements
• 在读期间发表的学术论文及研究成果