新余市城市营销战略研究

论文摘要

城市营销作为一种城市管理理念,已经成为促进城市经济发展,提升城市竞争力的有效手段和重要战略选择。随着城市营销观念的影响逐渐深入,我国越来越多的地方政府开始关注并挖掘城市营销的各种要素,然而目前,我国的城市营销尤其是中小城市营销还没有一套成熟的理论和方案,我国中小城市营销缺乏科学性和系统性,缺乏长远性和连续性。随着经济全球化的发展、国际产业的调整和转移,城市间的竞争日益激烈,新余市作为江西省工业化程度最高、城市化速率最快的城市,在应对新时期中部崛起、泛珠三角9+2,东部经济带产业梯度转移的空前的大好机会中,如何发挥更为有效的城市营销战略与手段,如何挖掘更多的内部动力、争取更多的外部资源?这是摆在新余城市发展面前的紧迫使命。通过本文论述,借鉴国外先进的理论成果和实践经验,力求为像新余市这样的中小城市发展提供一套较为完整和系统的城市营销战略理论,以适应现代城市的发展趋势,促进城市的增值和财富的增长。通过填补和完善新余城市营销在理论和实践方面的某些空白,可以更好的抓住机遇、规避风险,最大化地吸引投资者、旅游者和居住者,实现新余在江西的率先崛起。全文共分六个内容,分别是：第一章：对论文选题的背景、意义进行简要说明,阐明研究方法和思路。总结国内外学者和城市管理者的研究成果和实践经验,阐述城市营销和城市营销战略的基本概念和理论,回顾城市营销在我国的兴起和发展；第二章：概述城市营销战略的基本内容,对其环境、市场及实施进行分析,为中小城市的营销战略提供理论依据；第三章：立足新余市情,通过SWOT分析,认清新余市城市营销的现状和具备的条件,提出新余市城市营销的战略取向；第四章：对城市目标市场分析出发,确定城市定位,从开发城市产品、树立城市形象、打造城市品牌、制定促销策略等方面提出新余市城市营销战略的实施；第五章：从政府、部门、公众、产业、人才等各方面提出新余市城市营销战略的保障措施；第六章：对全文进行总结,同时指出论文的不足。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 选题背景及意义
• 1.2 国内外文献综述
• 1.2.1 国外学者的研究
• 1.2.2 国内学者的研究
• 1.2.3 有研究简评
• 1.3 研究内容和研究方法
• 1.3.1 研究内容
• 1.3.2 研究方法
• 1.4 创新点
• 2 城市营销战略理论
• 2.1 城市营销
• 2.1.1 城市营销的内涵
• 2.1.2 城市营销的要素
• 2.2 城市营销战略
• 2.2.1 城市营销战略的内涵
• 2.2.2 城市营销战略的环境分析
• 2.2.3 城市营销战略的市场分析
• 2.2.4 城市营销战略的实施
• 3 新余市城市营销的现状分析
• 3.1 新余市发展现状
• 3.1.1 新余市市情
• 3.1.2 新余市经济社会发展现状
• 3.2 新余市城市营销的SWOT分析
• 3.2.1 优势
• 3.2.2 劣势
• 3.2.3 机遇
• 3.2.4 威胁
• 3.2.5 SWOT分析列表
• 3.3 新余市城市营销战略取向
• 4 新余市城市营销战略实施
• 4.1 确定目标市场
• 4.1.1 顾客分析
• 4.1.2 目标市场分析
• 4.1.3 城市定位
• 4.2 开发城市产品
• 4.3 打造城市品牌
• 4.4 树立城市形象
• 4.5 制定促销策略
• 5 新余城市营销战略实施的保障措施
• 5.1 成立组织机构,推动城市营销工作
• 5.2 优化工业结构,形成高质量产业群
• 5.3 提高三产比重,加快现代服务业发展
• 5.4 创新体制机制,聚集高素质人才
• 5.5 创建精神文明,建设和谐平安新余
• 6 结论
• 参考文献
• 致谢