夹金山山地生态旅游产品开发研究

论文摘要

夹金山,位于小金县东南,属邛崃山脉,由木城沟和木尔寨沟两个原始生态旅游片区构成。这里有原始秀美的高山风光、古老神秘的嘉绒藏族文化、荡气回肠的革命史迹,自然生态、人文历史旅游资源交相辉映,让夹金山成为了开发山地生态旅游、山地休闲度假旅游的理想区域。随着城市化和环境问题日趋严重,现代人们长期生活于城市,精神压力大,生活环境质量差,人们返璞归真、回归自然的愿望愈来愈烈。以回归自然为核心、以保护生态环境为宗旨而生态旅游越发受到人们的青睐。但是传统观光的山地生态旅游产品已经不能适应市场的需求,随着旅游开发的不断深入,山地生态旅游业得到了大力的发展,地处四川旅游线路之“西环线”上的夹金山,如何在旅游资源丰富、旅游资源相似的阿坝州占据一定的市场份额,开发独具特色的山地生态旅游产品,正是夹金山旅游发展亟待解决的问题。本文选择拥有良好自然生态与人文历史旅游资的夹金山(小金县)旅游区作为研究对象,从生态旅游和山地旅游的概念入手,以景观生态学、产品差异化开发理论、地域分异规律理论和可持续发展理论为山地生态旅游产品开发的理论基础,论证了山地生态旅游在理论上的可行性,提出了山地生态旅游产品开发的四大原则,旅游产品要将自然产品与人文产品进行优化组合,要积极开发以生态旅游资源为主的人文生态旅游产品。在案例研究中,首先从旅游区概况出发,详细分析了该区的旅游资源分布与特色,比较了夹金山周边山地旅游开发的案例,提出用生态理念开发山地旅游,实施产品差异化战略,并且将夹金山旅游区划分为了一级、二级、三级保护区进行保护性开发,以雪山草甸、峡谷森林为背景,以红军长征文化和嘉绒藏族文化为主线,将夹金山山地旅游资源开发格局定为南部山地生态旅游文化旅游区和北部生态民俗旅游区,并对片区内的六个功能景区进行开发策划,体现“运动、休闲、度假”三大主题,策划推广长征文化体验旅游、嘉绒聚落休闲旅游、阳光山地度假旅游三大品牌产品,形成了较为完整的夹金山山地生态旅游产品体系,最后提出了夹金山旅游的市场推广和营销策略。本文通过理论与实证研究结合,探索了山地生态旅游产品开发,对山地旅游产品体系的完善和发展有一定的现实指导意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景及研究意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 国内外生态旅游研究综述
• 1.2.1 关于生态旅游的定义与特征的研究
• 1.2.2 生态旅游开发与管理研究
• 1.2.3 生态旅游环境与可持续发展研究
• 1.3 研究方法与思路
• 1.3.1 研究方法
• 1.3.2 研究思路与技术路线
• 第2章 山地生态旅游产品开发的基础理论
• 2.1 相关概念界定
• 2.1.1 生态旅游
• 2.1.2 山地旅游
• 2.1.3 山地生态旅游
• 2.1.4 山地生态旅游产品
• 2.2 山地生态旅游产品开发相关理论
• 2.2.1 景观生态学
• 2.2.2 产品差异化开发理论
• 2.2.4 地域分异规律理论
• 2.2.5 可持续发展理论
• 第3章 山地生态旅游产品体系开发研究
• 3.1 山地生态旅游产品开发原则
• 3.1.1 生态性原则
• 3.1.2 保护性开发原则
• 3.1.3 突出特色原则
• 3.1.4 资源与市场导向相结合原则
• 3.2 山地生态旅游产品开发体系设计
• 3.2.1 开发战略
• 3.2.2 生态旅游区划
• 3.2.3 旅游产品谱系
• 3.2.4 旅游线路设计
• 第4章 夹金山旅游区资源与开发现状
• 4.1 研究区概况
• 4.1.1 地理区位
• 4.1.2 自然环境条件
• 4.1.3 历史文化背景
• 4.1.4 社会经济环境
• 4.2 研究区旅游资源分类与评价
• 4.2.1 旅游资源分类
• 4.2.2 旅游资源特色
• 4.2.3 总体评价
• 4.3 旅游开发现状及存在问题
• 4.3.1 旅游形象不鲜明，知名度不高
• 4.3.2 旅游开发程度低，空间组合结构不完善
• 4.3.3 产品类型单一，同质产品竞争激烈
• 4.4 周边山地旅游资源对比分析
• 4.4.1 四姑娘山风景区
• 4.4.2 二郎山风景名胜区
• 4.4.3 海螺沟冰川森林公园
• 4.4.4 雅克夏国家森林公园
• 4.5 小结
• 第5章 夹金山旅游区山地生态旅游产品开发
• 5.1 生态旅游区划
• 5.1.1 一级保护区
• 5.1.2 二级保护区
• 5.1.3 三级保护区
• 5.2 开发构想
• 5.3 开发格局
• 5.3.1 南部山地文化生态旅游区
• 5.3.2 北部山地民俗生态旅游区
• 5.4 分区旅游产品开发设计
• 5.4.1 夹金山垭口景区
• 5.4.2 夹金沟景区
• 5.4.3 夹金海景区
• 5.4.4 巴尔棚景区
• 5.4.5 水草坪景区
• 5.4.6 九架海景区
• 5.5 品牌旅游产品开发
• 5.6 旅游产品谱系
• 5.6.1 观光游览产品系列
• 5.6.2 休闲度假产品系列
• 5.6.3 参与体验产品系列
• 5.6.4 专项旅游产品系列
• 5.7 旅游线路设计
• 5.7.1 区域旅游线路
• 5.7.2 区内旅游游线
• 第6章 旅游产品营销策划
• 6.1 旅游形象策划
• 6.1.1 旅游形象定位
• 6.1.2 旅游宣传口号
• 6.2 市场营销战略
• 6.2.1 国际品牌战略
• 6.2.2 区域联合营销
• 6.2.3 节庆活动战略
• 6.3 市场营销策略
• 6.3.1 市场开发策略
• 6.3.2 广告媒体宣传策略
• 6.3.3 市场营销组合策略
• 6.3.4 公共关系促销策略
• 6.4 主题营销活动
• 6.4.1 “光辉夹金”长征纪念日
• 6.4.2 “五彩嘉绒”藏情民俗节
• 6.4.3 “翻越夹金”登山探险节
• 6.4.4 “嘉绒香巴拉”山地度假旅游节
• 6.4.5 “阳光夹金山”户外运动旅游节
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 攻读学位期间取得学术成果