试论电视对农节目的拓展

论文摘要

中央确定“十一五”期间是社会主义新农村建设的重点时期，电视对农节目作为面向农村的大众媒介，在这场利国利民的伟大建设中承担着自身无法推卸的社会责任，本文在前人研究的基础上，重点探讨电视对农节目在新农村建设中如何进一步发展自己，以更好地为新农村建设服务。笔者首先对电视对农节目进行界定，指出电视对农节目是面向农村的电视专栏，以明确电视对农节目的具体含义，结合电视媒体特点，从媒介、社会、受众等层面来阐述电视对农节目所具有的一些特性，可以看出电视对农节目有着自己的独特性，它在新农村建设中有着良好的发展前景，有巨大的潜力可挖。通过纵向分析电视对农节目二十年来的生存发展情况，归纳其在发展进程中的特点，暴露出电视对农节目存在的一些问题，这些问题主要表现在质、量两个方面，促使我们重新思考电视对农节目，得出电视对农节目有进一步拓展的必要。同时，我们也看到电视对农节目面临着良好的发展契机，这良好的发展契机包括中央对农的极度重视，提出了一系列优农、惠农的政策，新农村建设的大幕已经拉开；包括诸如真实、平民化、审美、营销等电视创作理念的日趋成熟；又包括CCTV—7等对农频道和《乡村发现》等一批名电视对农节目的出现。理论和现实都为电视对农节目的拓展提供了基础，创造了条件。电视对农节目如何拓展?本文主要以CCTV—7等电视对农节目为例，从功能的拓展、理念的拓展、制作手段的拓展、受众定位的拓展等四个方面具体探讨电视对农节目的拓展，并指出拓展中要注意的问题。功能上，强化服务功能、增强娱乐功能、开发文化功能、优化教育引导功能、开拓经营功能；理念上，强调树立平等意识、“情”字当先，真实、贴近生活；制作手段上，运用非编等制作特技、加入资料，采用说故事的形式，设置悬念、幽默主持；受众定位上，对目标受众进行扩展，城市观众加入、寻找城乡契合点。最后强调，电视对农节目的拓展要形成个性，避免媚俗，以异质化竞争取胜。我们从现有电视对农节目中已经看到了这些拓展，本人试图将这些拓展抓住，加以总结和概括，并具体化，希望对实践有所帮助。与时俱进，电视对农节目的拓展没有止境，它在实践中一步步完善着。

论文目录

• 中文提要
• 英文提要
• 引言
• 一、选题的目的
• （一） 农民需要对农节目
• （二） 电视台要加强对农节目
• 二、选题的意义
• （一） 在社会学上的体现
• （二） 在传播学上的体现
• （三） 在文化建设上的体现
• 三、电视对农节目研究情况
• （一）指出对农节目面临的问题
• （二）分析对农节目面临严重问题的原因
• （三）探索对农节目发展走向
• 四、研究思路和方法
• 第一章、我国电视对农节目二十年来的生存发展
• 一、电视对农节目界定
• （一） 电视对农节目定义
• （二） 电视对农节目特点
• 1、媒介层面
• 2、社会层面
• 3、受众层面
• 二、二十年来电视对农节目的发展
• （一） 二十年来电视对农节目的发展
• （二） 目前电视对农节目发展中存在的问题
• 1、对农节目总量与农民总量严重失衡
• 2、对农节目质量亟需提高
• 3、对农节目传播信号不好、效果欠佳
• 第二章、电视对农节目的发展契机
• 一、新农村建设的现实契机
• （一） 农民的生存状况不容乐观
• 1、农民分化明显
• 2、农民与外界联系渠道单一
• 3、农民教育成本变相加重
• 4、农民需要各种信息、娱乐
• （二） 农村组织力量弱化
• 1、农村组织结构涣散
• 2、文化娱乐设施缺乏
• 3、村落集镇化
• （三） 农业边缘化
• 二、电视节目创作观念的影响
• （一） 真实反映生活
• （二） 亲近普通百姓
• （三） 发现并挖掘美
• （四） 注重市场营销
• 三、CCTV—7等对农节目的实践
• （一） 出现了专业的对农频道、对农栏目
• （二） 出现一些名电视对农节目、名"电视农民"
• 第三章、电视对农节目的拓展
• 一、电视对农节目创作观念的确立
• （一） 现实第一观念
• （二） 受众本体观念
• （三） 双重效益观念
• 二、电视对农节目的拓展
• （一） 功能的拓展
• 1、强化服务功能
• 2、增强娱乐功能
• 3、开发文化功能
• 4、优化教育引导功能
• 5、拓展经营功能
• （二） 创作理念的拓展
• 1、树立平等意识、"情"字当先
• 2、真实、贴近生活
• （三） 制作手段的拓展
• 1、非编等技术运用、资料的加入
• 2、说故事的叙述方式
• （四） 受众定位的拓展
• 1、城市观众的加入
• 2、寻找城乡契合点
• 结语
• 一、形成个性,异质化竞争
• 二、通俗但绝对避免媚俗
• 三、宣传自身,注重经营
• 注释
• 主要参考资料
• 后记
• 读研期间发表论文