中国家电企业国际营销策略研究

论文摘要

中国家电行业经过三十多年的发展成长，已经具备了较强的国内竞争力和一定的国际竞争力，中国也日益成为世界最大的家电制造中心。随着中国整体经济的发展、中国家电行业的成长，家电企业自身进行跨国经营的动机也越来越强烈，并且也有部分的家电企业已经实施了“走出去”的战略，并取得了一定的成绩。但是还应当清醒地看到，中国家电企业国际化营销目前还面临着诸多的劣势和问题，在前期国际金融危机的背景下使得这种不利更加凸显。因此，对于中国家电企业如何更好地实施国际营销策略，就具有十分重要的现实意义。本文采用理论和实证分析相结合的方法，首先根据相关的理论原理的指导，分析中国目前家电行业的现状，指出存在的问题及其原因。然后在理论的指导下有意识地参照日韩企业经验，并结合中国家电企业的实际进行分析，对提出的问题从战略、策略、措施等方面进行有针对性的探讨，最后引出结论及展望。全文共分为六个部分。第一章概述了选题的背景与研究意义，国内外相关研究评述，家电企业进行国际营销的动因和意义、研究的路径和方法以及论文的架构,从全局上来对本文进行理论指导。第二章对中国家电企业国际营销现状进行分析，包括家电行业基本状况与特点、进行国际营销的必要性、国际营销可行性的SWOT分析、进行国际营销可行性分析、目前存在的主要问题及其原因分析等，通过这些分析，对中国家电企业的国际营销现状和问题有一个更进一步的认识。第三章通过参照日本韩国家电企业的国际营销案例来进行分析，从中探讨对中国有关家电企业的启示。第四章在之前各章分析的基础上，为中国家电企业国际营销的策略选择，包括国际市场细分与定位、国际市场进入途径与策略选择、国际营销发展策略选择、中国家电企业国际营销组合等，在前文的基础上探索中国家电企业进行国际营销的策略选择。第五章概述了国际营销策略实施的关键要素，这些要素的把握有助于中国家电企业的更好的开展国际营销。最后，根据前文引出本文的结语。本文收集、整理了有关理论以及国际市场营销相关的研究成果资料，认真学习，并结合中国家电企业特点结合实例进行了综合分析。在此基础上，希望通过对国际营销理论在中国家电企业运用的探索，寻求中国家电企业发展中如何更好的开展国际营销，提供一些对中国家电企业进行海外运作的启示，供家电企业参考。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 选题的背景与研究意义
• 1.2 国内外相关理论综述
• 1.3 家电企业进行国际营销的必要性
• 1.4 研究的路径和方法
• 1.5 论文架构 20
• 第二章 中国家电企业国际营销现状分析
• 2.1 基本状况与特点
• 2.2 一般环境分析
• 2.3 行业竞争结构分析
• 2.4 家电企业进行国际营销的 S W O T 分析
• 2.5 存在的主要问题及其原因分析
• 第三章 日本韩国有关企业国际营销案例研究
• 3.1 日本家电企业的跨国经营之路
• 3.2 韩国家电企业的跨国经营之路
• 3.3 对中国家电企业的启示
• 第四章 中国家电企业国际营销的策略选择
• 4.1 国际市场细分与定位
• 4.2 国际市场进入途径与策略选择
• 4.3 国际营销发展策略选择
• 4.4 中国家电企业国际营销组合
• 第五章 国际营销策略实施的关键要素
• 5.1 全球化的意识和国际营销理念
• 5.2 经营管理机制与国际营销体系
• 5.3 技术、产品研发机制
• 5.4 产品生产体系
• 5.5 国际营销团队建设
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 个人简历
• 发表的学术论文